随着互联网技术的迅猛发展，微博、微信等新型媒体生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，互联网已经成为舆论斗争的主战场，对各级宣传思想部门创新宣传工作、加强舆论引导提出了新要求和新挑战。切实把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重，就必须立足互联网领域的新变化，把握“微时代”网络传播的新特点和新规律，用好“微”手段，做好“微传播”，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手，牢牢掌握网上宣传工作的主动权和话语权。

　　学会“微”思考

　　我们已经步入以“秒”为计算单位的“微传播”信息时代。宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大的变化，特别是网上宣传思想工作的对象、渠道、载体和传播方式呈现出与以往截然不同的新特点。做好网上宣传思想工作，迫切要求我们立足微时代，学会“微”思考，树立“微”思维，努力形成适应网络“微传播”需要的新理念。

　　一是要重视“微”内容。如何适应碎片化语境下的内容“微”表达，成为宣传思想工作创新发展的现实要求。要适应网民群众“碎片化”思维的需要，在确保正确导向的前提下，注重选取小视角、小切口、小故事，学会用好和改进提升网络流行的文化符号和语言符号，把传播信息高度压缩到传播的“小体量”和“微形式”中，力求在短时间内抓住网民眼球、激发网民兴趣，更好地满足网上跳跃式的“碎片化”需求，努力在满足群众需求中教育引导群众，在创新传播方式中占领思想舆论新阵地。

　　二是要顺应“微”需求。网民群众从信息的被动接受者，变为主动筛选者和自主传播者，网民需求的差异化、小众化、个性化倾向也更为显著，这种形势要求我们必须进一步深化分众传播理念，下更多功夫研究网民受众需求，下更大力气细分受众群体，有效把握弘扬主流价值和满足网民需求的结合点，有针对性地开展正面宣传和舆论引导工作，有效增强宣传思想工作的针对性和实效性。

　　三是要学会“微”互动。“微时代”微技术的发展，使得网络传播的交互性受到移动化、社交化、视频化的影响，网民群众之间的交流互动更加直接、感性、深度和多元。传统媒体受各方面因素制约，回应公众的速度、渠道和方式都有很大局限，受众很难从传统媒体体验迅捷的、连续的、满意的互动性交流。这种新变化要求我们在宣传中力戒“自说自话”、“自娱自乐”，积极把互动思维贯穿到宣传思想工作的各环节，高度重视网民声音，积极开展有效传播，力求在与受众的交流中形成共识，在加强信息服务中开展引导。