品牌传播是营销的必须手段和理念之一，找准产品的核心层概念、简明突出产品的实体层与附加层，基本上能够成功地将产品与品牌定位宣贯到细分的目标群体中去，并深深触动消费者的消费欲望和需求。然则在构建品牌传播的定位时，营销者通过何种不同的角度、特征、底蕴、外观等构思出广告的宣传告知效果，就是一种艺术了。

　　古往今来，品牌产品都或多或少通过两性之间的话题构建广告幅面或文案基础，不过获得的品牌传播效果却毁誉参半，消费者对两性话题的品牌宣传手法也褒贬不一。无论如何，很多品牌依然在不断尝试这一与消费者的沟通手法，毕竟，“两性之间“是人类社会发展过程中不容忽视的永恒话题。

　　2017年7月29日，由北京世爱文化发展有限公司、“文艺学”自媒体机构与来自天津师范大学的杜培枫副教授共同发起、在中国人民大学出版社分享了一期学术沙龙——"品牌传播中的性别文化及营销理念"，活动现场引发了听众热情地聆听与讨论。来自各界的人士表示，这是一场集微观经济学、市场营销学、社会学、心理学、符号与文艺学、历史学、人类学等在内的学术大餐！

　　作为中国社会科学院与招商局集团联合招收的博士后，杜培枫副教授在高校讲授市场营销相关课程、并曾经在行业企业担任营销总监和中国经营报社研究院秘书长等职，对营销及品牌树立有着理论融于实践的自我认识。他这样评价自己的本次讲座：知识共享才有价值，在碰撞中我们的思想才能进步！品牌传播中的两性文化是一个很好的命题，它将多种学科体系植入到企业品牌的构建与传播中，本身就是一种创新与艺术。毕竟性别文化是人类社会发展的基础，两性之间有人类最基本的生理诉求，能够深深打动消费者，但不乏也存在诉求与产品错位的传播。抛却这些，为何在现实中透析这类品牌宣传的效果与影响力，我们将之进行学术化讲解并与大众分享这些知识体系时，大部分人还是望而却之呢？这是一个值得我们深思的新话题，因为我们总是以羞涩面对性别文化，而不是以一种价值观方式去理解它，也可能与我们在青少年时代的性教育体系有极大关系，没有正视的态度就会造成人们对性别文化的盲目神秘印象。

　　据了解，杜培枫副教授将本次学术沙龙讲座的主题定位为：“拆骨人类最基本的生理诉求与品牌传播的逻辑关系“，系其构思10年的研究成果，期间不断修正、总结讲座里的内容，力求为听众展现更加全面、科普化的学术体系。“教师的目的是将知识传播给学生，当然可以借用他山之石，本讲座中很多知识也是前人的研究成果，我只是综合集纳，用通俗的语言再讲授”，杜培枫副教授说。

　　本讲座体系其实很简单，共分为5个部分，分别是：性别广告出现的社会学分析；从社会认知角度看广告中的性别隐喻；性别广告的分类——不同类型广告心理效果的性别差异研究；性别广告中的品牌竞争与对抗；性别广告的媒介选择。这5个部分内容涵盖了众多学科的研究视角，本身就是一种交叉学术创新，从品牌传播中性别文化的起源到系统、从知觉到展露、从注意到解释、从分类到评析，让观众真是受益匪浅，原来知识真是学无止境啊！——来自现场在公司做品牌宣传的一位企业人士如是说。

　　杜培枫副教授表示：类似这样具有科普性质的人文科学讲座，我还在准备更多，比如“自然科学与社会科学的共同魅力“、”邂逅东周列国历史中的自我“、”提升市场竞争力的微观经济学入门“、以及面对即将毕业大学生开设的”职业价值——抒写幸福的职业生涯“等，其中，”职业价值“这个讲座已经陆续在一些高校宣讲数年了。我讲得很科普，只希望以此抛砖引玉，让更多的专业人士分享给大众更多的专业知识，在碰撞中交流，才能共同进步！