进入2015年，在政策的调控下，歌唱、选秀等传统娱乐类电视节目大幅减少，而文化类节目则成为电视荧屏上的新风景。浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、再加上中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》……粗略算下来，仅全国卫视开播的文化类电视节目就达数十档。

　　文化类电视节目的兴起，一方面为中华优秀传统文化的传播弘扬提供了平台和渠道，另一方面也用有温度、有新意的电视表达，为追逐娱乐和喧嚣的荧屏带来一抹亮色。然而，一个不容回避的事实是，很多文化类节目收视并不理想，不少卫视因此刚刚摆脱唯收视率的极端，又陷入了无收视率的尴尬。好节目只有取得好的收视，才能获得好的传播效果。因此，下一步文化类节目应该从“铺摊子”向“上层次”转变——不能只解决有无的问题，还要努力提高节目质量，让观众喜看、爱看。唯有如此，文化类节目才能将弘扬中华优秀传统文化的目标落到实处。

　　净化荧屏生态 引领社会风气

　　近年来，在唯收视率的错误导向下，娱乐综艺类电视节目一路攻城拔寨、所向披靡。这类节目在娱乐观众的同时，也助长了文艺领域的过度娱乐化倾向，更为重要的是一些节目错误的价值导向，在社会上产生了恶劣影响。

　　全国政协委员、现代出版社社长臧永清今年两会期间，讲起他看过的一个节目，这个节目反复播放一个明星故事，讲这个明星先是嫁给一个富商，其后生活如何之好，不断地说“我一个月零花钱5万块”云云。臧永清反问：“我不知道电视台传播这些干吗？这样的节目让一般经济条件家庭的孩子看了后，会怎么想？”至于某档相亲节目女嘉宾在电视上公开宣扬“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金言论，更是引起人们对荧屏生态的担忧。

　　正当此时，文化类电视节目大量出现，丰富了电视节目内容，也净化了荧屏生态。比如，浙江卫视推出的《中华好故事》以中华传统故事为主要内容，用知识竞赛、故事演绎、名人出题、知名校友助阵等方式，普及中华传统故事相关知识；贵州卫视的《最爱是中华》利用竞赛的方式，普及传统文化，试图解开国学密码。此外，还有河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐诗风云会》，带领观众穿越历史，感受传统诗词之美；《中国汉字听写大会》等字词类节目同样融入了夺冠元素，让知识类节目变得好听好看，更成为中小学语文教学的第二课堂。

　　同炙手可热的娱乐综艺不一样，大部分文化类节目，都是具有中国文化气质的原创节目，他们受众人群以青少年和老年为主，用充实的文化内容，接地气的节目设置，寓教于乐的方式，一次次唤醒中国人血液中的文化情节。

　　娱乐节目更多追求心情的愉悦和感官刺激，而文化类节目，更希望从内容到形式直指人心，对社会风气能起到较好的引领作用。