传统纸媒的融合发展难在哪——访重庆大学新闻学院院长董天策教授

　　记者：“报纸消亡论”其实已经出现很多年了，纸媒面临严峻的生存危机。这次《意见》的出台，是否是传统纸媒转型的一次重大机遇？

　　董天策：互联网蓬勃兴起以来，传统媒体尤其传统报纸最先而且强烈地感受到新媒体的冲击。如何看待这种冲击？有一种声音很响亮，这就是报纸将要消亡，美国学者菲利普·迈耶甚至在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书中预测，到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。当然，也有不同的声音。传媒大亨鲁伯特·默多克就多次公开表示，在相当长的时间内报纸仍然拥有自己的位置和发展空间。我一向认为，“报纸消亡论”未免危言耸听，但无视新媒体冲击，报纸必然遭遇更大危机。

　　业界的做法相当务实。近些年来，传统媒体特别是传统纸媒，一直在积极拥抱新媒体，力图搭上信息技术的快车，与新媒体相互融合、共同发展。特别是在2008年西方爆发金融危机之后，媒体的并购与重组，传统纸媒与新媒体相融合，已成为欧美各国的媒体景观。国内报纸也加快了拥抱网媒的步伐，努力经营实体性的网站。不用说，媒体融合已经成为媒体发展的历史性潮流。中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，可谓正当其时，必将加快我国传统纸媒的历史性转型。

　　记者：为什么说媒体融合发展是传统纸媒适应媒体格局深刻变化，提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的必由之路？

　　董天策：从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。譬如报纸与机械印刷技术，广播电视与无线电通讯技术，网络与信息技术、光纤通讯技术、计算机技术。新技术总是超越旧技术的局限才会赢得更广阔的发展空间，而与不同传播技术相联系的媒体，自然也就具有不同的传播能力与传播效果。因此，就整个传媒生态系统而言，新媒体的诞生总是极大地改变着人类传播的基本格局。

　　网络媒体的诞生与发展，凭借其数字技术、多媒体传播、快捷及时、多元交互、信息开放等优势，极其深刻地改变了人类传播格局，迅速成长为极具新闻传播力、舆论引导力和社会影响力的媒体。在网络媒体时代，传统纸媒要生存发展，就必须迎接新媒体、新技术的浪潮，与新媒体相互融合，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能赢得用户、赢得市场，才能提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。