试水电商、玩转IP，国家博物馆副馆长李六三谈文创新思路——

    打造文创产品“国家队”

　　“舌尖上的国宝”四羊方尊饼干，拥有巧克力、抹茶、奶油三种口味；以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装，契合现代人的饮茶习惯……在日前举行的“推动文化创意产品开发工作”发布会上，“高大上”的国家博物馆奉上的这些“国宝级”文创产品，着实让人眼前一亮。

　　一块饼干引发的文创裂变仍在继续。今年1月，国博天猫旗舰店悄然上线，与“故宫淘宝”组成“国字号”的文创产品新媒体阵列，将760万观众变成了上亿网民。而在国家博物馆副馆长李六三看来，“国博天猫”仅是试水，国博正与阿里巴巴联手打造“文创中国”平台，将国博及其他文博机构的馆藏资源IP向专业设计师、投资者开放，构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。

　　“如何让文物活起来，让优秀传统文化走出国门？　文化机构不能各自为战、单打独斗。

　　拥有133万件国宝级文物的国家博物馆，在做好馆藏文物文创产品的同时，要肩负起汇聚海内外文化资源、打造文创产品‘国家队’的责任。”李六三在接受本报记者专访时说。

　　文创产品是可移动的博物馆

　　“国宝饼干”和“陆羽茶具”这两款文创产品，都由李六三亲自指挥设计：“四羊方尊饼干的灵感源于我的童年记忆，那时每逢父母出差便会带回美味的动物饼干。希望国博的观众也能将‘国宝饼干’带给亲朋好友。”白瓷茶具则在五代文物的基础上进行改良，比如将煮水煎茶的风炉变为置放茶匙、茶漏等“茶道六君子”的茶桶，并配备了白瓷茶盏。

　　在“国博天猫”上，销量排名前三的是国博文物纸胶带、杏林春燕异形瓶形胸徽和以鎏金铜铺首、兽面纹铜钺为元素的防雾霾口罩，售价分别为12.8元、25元和20元。销量逾2000件的文物纸胶带，以馆藏文物清康熙黄地珐琅彩牡丹纹碗为素材，选取器身上饱满明丽的牡丹花纹和枝蔓为纹饰，有“错彩镂金”之美，寓意“年年富贵”。全店最便宜、售价仅5元的大观园马口铁胸针，设计灵感源于清代民间画工的《大观园图》，以《红楼梦》第三十七、三十八回为主线，表现结海棠社、吃螃蟹宴、咏菊花诗的闲雅生活，穿插四美垂钓、湘云眠芍等场景，这些细节在5款胸针上皆有所体现。

　　国博为这些馆藏文物衍生品打造的“国博衍艺”品牌，深刻体现了“把国宝文明带回家”的文创开发理念。李六三说，文创产品是可移动的博物馆，国博立足馆藏文物普查和研究基础，深入挖掘藏品的文化内涵、器型纹饰、铭文释义等元素，使文创产品成为国家博物馆展览功能和教育功能的延伸。此外，国博在文创开发活动中坚持充分尊重国宝、在使用中了解国宝、注重文创产品的人性化等原则。