内容摘要：45岁+女性消费报告:爱家庭胜过爱“面子”.调查发现，近7成45岁+女性护肤品月消费仅占总消费10%， 3成多人每月消费护肤品不足100元。在护肤品的购买因素上， 45岁+女性更关注护肤品的功效（64.9%），其次是价格（47.9%）与品牌（40.3%），而在具体功效调查中发现，保湿（62.5%）、抗衰老（54.4%）、除皱（45.9%）最受关注。尤其是在护肤品方面， 31.5%的女性护肤月消费不到100元，近7成女性护肤品月消费仅占总消费10%。4成子女未送过护肤品妈妈“面子”需求被忽视45岁+女性在护肤品上的消费观上令人大跌眼镜，遗憾的是，她们的子女也没有关注到这个问题。在护肤品购买形式上，套装系列比单品更受青睐，三四线城市的45岁+女性比一二线城市女性更喜欢购买护肤品套装，可见用户偏好细分、全面的护理综合解决方案理念明显。
关键词：护肤品;品牌;面子;妈妈;消费行为;购买;调研;女性消费;显示;消费品
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45岁+女性 消费报告:爱家庭胜过爱“面子”
人人都爱“买买买”。无论性别和年龄。
可是，有这么一个群体却被商业领域奉为传奇，认为她们一向“出手阔绰”；新闻媒体也爱报道她们的“消费行为”，认为她们可以引领消费潮流趋势……网友亲切地称呼她们为“中国大妈”。
日前，中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫，经过大量的数据调研后，联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。
调查结果抑或改变民众对45岁+女性消费习惯的认识，因为她们消费行为显示出爱家庭胜过爱“面子”。调查发现，近7成45岁+女性护肤品月消费仅占总消费10%，3成多人每月消费护肤品不足100元。也就是说，她们最不重视自己的“面子”。而遗憾的是，近4成子女也从未给妈妈送过护肤品！
爱国货爱天然高价值成分日益受捧
报告还显示了一个趋势：受性价比和渠道便捷性影响，62.7%的45岁+女性更热衷购买国产品牌，其次才是韩国、欧美和日本品牌。可见本土品牌在中年女性群体的渗透率很高。
此外，与生化科技成分相比，高达91.9%的45岁+女性更信任天然成分护肤，占据绝对主导地位。珍珠粉、人参等价值高的汉方成分日益受欢迎。可见中年女性内心对美丽时尚的需求并不容小觑，在护肤品购买上成分升级趋势明显。
