中新网4月26日电 25日北京国际车展首日，汽车品牌营销界人士云集“金轩之夜——2016第二届金轩奖颁奖典礼”，这些疑问终于揭晓。

　　金轩奖——中国汽车年度营销奖，作为汽车行业内的知名营销类奖项，旨在发掘、表彰和推广汽车行业的杰出案例，打造中国汽车行业营销的风向标，推动汽车行业品牌传播的正向发展。

　　第二届金轩奖由汽车商业评论主办，推动力传媒承办，汽车跨界创新社协办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，乐视生态营销中心、本瓴才富提供赞助。

　　本届金轩奖最大的赢家是东风英菲尼迪，凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动，其斩获年度大奖“金轩奖”。

　　在“金轩奖”获奖理由中，评委做出了如下评论：英菲尼迪2015年整个营销活动都在围绕“敢•爱”做延展，从关注弱势群体的社会公益行动到梦想基金，从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作、中国发展高层论坛官方指定用车等，全年的品牌建设非常系统。在整个品牌塑造过程中针对的目标消费人群相当清晰，以此展开的营销活动也都落到了实处，成效突出。

　　抓住了“自动驾驶”话题传播先机的沃尔沃汽车(中国)则凭借“沃尔沃Drive Me China网络传播营销案例”获得“年度创新营销奖”。

　　作为抗战胜利70周年中央级媒体用车及阅兵指挥部用车，上汽大通汽车有限公司的“抗战胜利70周年主题系列传播”获得了“年度主题营销奖”。

　　作为一个面临销量增长压力的自主品牌，奇瑞试水电商，巧妙借用“不试不卖”理念解决了当前整个汽车电商的痛点以及消费者“不试不买”的心理，也因“电商‘不试不卖’暨双虎双7试驾会”获得了“年度电商营销奖”。

　　获得了“年度危机公关奖”的则是一汽-大众奥迪，针对品牌上市活动中的意外插曲，奥迪第一时间选择正面发声、真实面对媒体和受众，并通过领导的幽默解读、妥善的后续维护以及传播，转危为机，借势扩大了正面传播的范围和力度。

　　凭借“MG名爵锐腾上市整合营销”，上汽乘用车获得了“年度整合营销奖”。在锐腾上市期间，营销紧紧围绕产品“八秒破百”的高性能优势进行多方位全面传播，同时利用“卷福”代言强化其品牌的英伦血统，个性卖点与明星效应结合充分。