新华网北京８月３１日电（记者高敬）新修订的《广告法》９月１日将正式实施，这就意味着今后未满１０周岁的小“萌娃”将不能作广告代言人。

　　而对于１０岁以下的儿童未来是否可以出现在广告中，国家工商总局广告监督管理司司长张国华３１日在发布会上表示，儿童不能作代言人并不意味着不能做广告，儿童可以出现在广告画面中进行表演。

　　新《广告法》明确规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。张国华解释，广告代言人具有较高的辨识度，大多为明星或名人；广告代言人一般为长期的，可与产品形成对应关系；与表演获得劳务费用不同，广告代言人的酬劳一般较高。

　　他表示，法律作出这一规定主要是考虑儿童属于无完全行为能力者，进行广告代言既违背了广告的真实性原则，也不利于其身心健康成长。

　　同时，新广告法强化了广告代言人的责任。法律规定广告代言人在广告中作推荐、证明时，必须使用或接受过要代言的产品、服务。如果明知或者应知广告虚假还坚持的，代言人也要承担连带责任。

　　此外，发布会上还公布了７月份的广告监测数据，数据显示，７月中国违法广告总条数比４月份新《广告法》颁布后减少６４０３条，下降２９．７％。截至８月２２日，各地共立案查处违法广告３９７３件，责令停止发布３６０２件，罚款（含拟罚没款）５３５６．３１万元，中国广告市场秩序总体呈持续好转态势。