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“小苹果”走红原因:传达快乐情绪 快速复制传播
2014年07月22日 16:25 来源:解放日报 作者: 字号

内容摘要:“你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵……”从网络到手机、广场、健身房、校园,《小苹果》一夜走红。其成为今夏又一神曲的线路,也基本复制着《最炫民族风》、《江南style》相似的网络传播途径,“大V转发、引发讨论、全民模仿”。”《小苹果》MV先声夺人后,网站立刻以每3天2支的速度推出一系列引导视频,包括《小苹果》舞蹈版、翻唱版、混剪版、快闪版、方言版等不同品类,并联合唱吧等歌唱类软件举行《小苹果》网络K歌大赛。吸引人的是集体参与感《小苹果》诞生,对它的争议就没有停过,“浅薄”、“没有音乐性”、“让人眼前一黑”……但这些一点都不妨碍《小苹果》迅速占领网站、广场音箱、手机彩铃甚至晚会舞台。

关键词:苹果;神曲;江南;style;传播;复制;网络;网站;手机;电影;男孩

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  “你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵……”从网络到手机、广场、健身房、校园,《小苹果》一夜走红;其成为今夏又一神曲的线路,也基本复制着《最炫民族风》、《江南style》相似的网络传播途径,“大V转发、引发讨论、全民模仿”。如果说前两首歌的走红属于无心插柳,《小苹果》的爆热更像是有意栽花。

  迪斯科节奏伴随快乐情绪

  作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,作者之一的王太利写《小苹果》时并未预料到它会如此轰动,“我写这歌,只是想向复古迪斯科致敬,我的音乐启蒙就是当年看大哥大姐在街上跳迪斯科。”他认为《小苹果》大受欢迎就在于“让大家什么也不想、没心没肺high起来”。

  另一位主创肖央认为,《小苹果》传达了快乐。朋友和网友都这样向他反馈:一岁半、两岁小孩会反复听《小苹果》并跟着跳,肖央说:“这是人类对音乐本质的第一反应。”

  《老男孩之猛龙过江》的出品方优酷网总裁魏明从《小苹果》旋律分析走红原因,“所有神曲都是四四拍。”有别于“ABA”、“AB”等常见结构,所谓神曲都在电声乐器和强鼓点连续“AAAA”,律动感更强,容易带动听众情绪,歌词简单押韵,不断重复,便于记忆。制作《小苹果》MV时,片方还重金邀请《江南style》的编舞指导李朱善对舞蹈动作进行简化,突出招牌动作,企图复制“骑马舞”的辉煌。

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