作者简介：蔡骐，湖南师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师。

　　原发信息：《新闻记者》(沪)2016年第201610期 第55-60页

　　内容提要：网络社群传播，是在新媒体环境下，人与人之间从技术连接到情感共振的表现。网络社群从技术、文化和社会三个层面，催生了一种强调分享、互动、社交和可移动的全新阅读模式——社会化阅读，开启了阅读变迁的序幕。网络社群传播中的阅读变迁主要表现为四个方面，包括认知盈余下的生产革命，聚合与分化中的混合式文本，内容与关系驱动的共享式阅读，以及多终端、跨平台的融合场景。利用网络社群促进书香社会建设，一要借助终端延伸与个性定制，激活“个人云”；二要发展参与式文化与共享型经济，整合“社群流”；三要通过场景孵化与跨域融合，让阅读嵌入“社会网”，而这正是社会化阅读的发展前景。

　　关 键 词：网络社群/社会化阅读/阅读变迁/书香社会

　　标题注释：本文是国家社科基金项目“网络虚拟社区中的亚文化传播研究”的阶段性成果。

　　期刊名称： 《新闻与传播》复印期号： 2016年12期

　　随着网络社交媒体的爆发和移动互联网的普及，人们的阅读方式正悄然发生变化。根据第十二次全国国民阅读调查结果，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读方式的接触率达到58.1%，数字阅读率首次超过传统阅读率。①值得关注的是，基于在线网站、手机、电子阅读器等数字化载体的阅读应用都非常注重阅读的分享与互动，将社交元素融入阅读之中，聚力打造阅读社群，由此构建起一套全新的社会化阅读体系。在传统图书阅读日渐式微之际，社会化阅读被寄予了推动全民阅读之厚望。那么，网络社群给阅读带来了怎样的发展契机，社会化阅读作为一种新的阅读范式有哪些表现，如何通过网络社群传播推动全民阅读和书香社会建设，这些问题值得我们深入思考。