内容摘要：本文以基于百度、腾讯、淘宝大数据所做出的三份90代研究报告为例，从大数据作为人文社科新的研究范式着手，发现大数据在数据与研究目标之间的关联性、数据与特定社会情境、数据分析结果与一般性推论等方面存在错位。同时，在大数据客观、真实、准确的迷思下隐藏着计算机硬件、软件的技术媒介以及信息垄断生产的双重结构性权力关系，并进而对“技术＋资本”的新意识形态建构人类的企图进行了批判性反思。【关键词】90代大数据技术媒介资本垄断迷思【作者】马中红【作者单位】苏州大学凤凰传媒学院【基金项目】教育部人文社科项目“中国当代青年亚文化传播的变迁”（13YJA860001）.
关键词：大数据;90代;形象;迷思;垄断;研究;传播;苏州大学;商业公司;意识形态;技术媒介;人文社科;数据与;力和
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【摘要】商业公司基于用户生产的大数据得出的有关90代的形象报告最具传播力和影响力，很少被质疑。本文以基于百度、腾讯、淘宝大数据所做出的三份90代研究报告为例，从大数据作为人文社科新的研究范式着手，发现大数据在数据与研究目标之间的关联性、数据与特定社会情境、数据分析结果与一般性推论等方面存在错位。同时，在大数据客观、真实、准确的迷思下隐藏着计算机硬件、软件的技术媒介以及信息垄断生产的双重结构性权力关系，并进而对“技术＋资本”的新意识形态建构人类的企图进行了批判性反思。
【关键词】90代 大数据 技术媒介 资本垄断 迷思
【作者】马中红
【作者单位】苏州大学凤凰传媒学院
【基金项目】教育部人文社科项目“中国当代青年亚文化传播的变迁”（13YJA860001）;苏州大学重大委托项目“青年的数字生活与都市文化”（BV14200113）
