内容摘要：【摘要】近年来，随着数字新媒体的蓬勃发展，以单一形式存在的报纸、广播、电视等传统媒体普遍出现下滑的趋势，“主编将死”的叹息声不绝于耳。如果以发展的、联系的观点看问题就不难发现，媒体或传统媒体是科学技术发展到一定历史阶段的产物。新的媒介生态、社会生态提出的全新问题是：第一，媒体经营者是否能够关注并了解社会公众的现实需求，及时提供影响和指导其实现需求的有效工具。第二，媒体经营者是否能够注意到社会公众的潜在需求，并通过创新思维和独到的策划为其潜在需求提供实现的窗口。
关键词：传统媒体;生态;媒体经营者;社会公众;数字新;关键词;北京大学新闻与传播学院;科学技术;本位;学科
作者简介：
【摘要】近年来，随着数字新媒体的蓬勃发展，以单一形式存在的报纸、广播、电视等传统媒体普遍出现下滑的趋势，“主编将死”的叹息声不绝于耳。本文认为，这一视角尚未脱离媒体本位和新闻传播学科自身的局限性。如果以发展的、联系的观点看问题就不难发现，媒体或传统媒体是科学技术发展到一定历史阶段的产物；它的变局不是孤立存在的现象，而是社会大变局图景中的一部分。新的媒介生态、社会生态提出的全新问题是：第一，媒体经营者是否能够关注并了解社会公众的现实需求，及时提供影响和指导其实现需求的有效工具。第二，媒体经营者是否能够注意到社会公众的潜在需求，并通过创新思维和独到的策划为其潜在需求提供实现的窗口。
【关键词】传统媒体 数字新媒体 业态升级 以用户为中心的服务观念
【作者】程曼丽
【作者单位】北京大学新闻与传播学院
