海外“欢乐春节”：传统与现代辉映 融入当地文化生态

　　随着元宵节的到来，在海外红火上演的2015“欢乐春节”活动接近尾声。一个多月以来，由文化部牵头，会同多部委联合举办的这一品牌活动，将来自中国的新春祝福送达全球118个国家和地区。

　　2015年是海外“欢乐春节”的第六个年头。“欢乐春节”活动实现了对全球主要国家和地区的全面覆盖和影响力的大幅提升，让春节文化不断融入当地文化生态。今年的“欢乐春节”在受众面、项目数量、活动品质等方面持续提升，取得了引人瞩目的传播效果。

　　10项子品牌形成完整体系

　　“欢乐春节”目前已经拥有完整的品牌体系。“中国序曲”“艺术中国汇”“海外庙会”“广场庆典”“跨国春晚”“中国风格”等10项子品牌活动以其不同定位与特色，在“欢乐春节”框架下各自焕发光彩。

　　庙会活动在许多国家和地区大受欢迎。2月18日，芬兰赫尔辛基第九届“欢乐春节”庙会拉开大幕，吸引了3万多名当地市民及旅芬华人华侨。人们或欣赏舞台演出，或逛庙会市场，或看央视春晚转播，沉浸在春节的喜庆之中。类似的庙会还有以色列特拉维夫“欢乐春节庙会”、加拿大温哥华“唐人街大巡游”、澳大利亚悉尼农历新年大巡游、埃及“欢乐春节”大庙会、新西兰奥克兰元宵灯节……这些活动让当地不同社群和族裔充分体验到春节品牌的魅力。

　　由中国对外文化集团公司运营的“中华风韵”大型壮族舞剧《逐梦天涯》，在英国伦敦、法国巴黎、德国法兰克福、瑞士日内瓦、比利时布鲁塞尔进行了多场表演。 2015年“艺术中国汇”纽约系列活动由公共艺术展览、创意集市、帝国大厦灯光秀和新年焰火四部分组成，以纽约林肯艺术中心、帝国大厦、纽约历史博物馆等为主要活动场地，整个项目契合我国国家文化品牌发展战略，将作为长期对外文化品牌持续举行。

　　同时，2015年海外“欢乐春节”还通过统一活动冠名，使用品牌标识、生肖形象、宣传片等方式，凸显了节日的文化内涵，令品牌辨识度进一步明晰、品牌价值进一步提升。