□中国新闻出版广电报记者 邹韧

　　“这是《北京周报》，可是咱们国家唯一的英文新闻周刊，1958年创刊，是中央重点对外宣传刊物之一。那个是《今日中国》，那边的是《人民画报》……”9月18日，2015中国（武汉）期刊交易博览会开幕式刚一结束，中国外文局副局长王刚毅就马上赶到外文局展台接受《中国新闻出版广电报》记者的采访，他热情地给记者介绍外文局展台上的各种期刊。

　　本土化战略迈出扎实步伐

　　谈起中国外文局的期刊走出去，王刚毅可真是如数家珍。他告诉记者，中国期刊走出去的历史很长，可以说伴随着中华人民共和国的历史。

　　回顾外文期刊走出去的过程，王刚毅说，从上世纪50年代到80年代，甚至是90年代初，应该说对外宣工作发挥了非常重要的作用。“我小时候学外语，也是靠这些外文期刊培养起来的兴趣，记得那时有《北京周报》《人民画报》《人民文学》等，都是那时大家经常看的。”王刚毅回忆说，而当时在国外，外国人也只能靠这些杂志来了解中国。

　　“尽管很多外宣期刊在上世纪五六十年代就在国外建立了自己的采访队伍，但因为当时思想还不够开放，所以没有雇用过当地的员工。但随着改革开放，中国的大门逐渐打开，国外了解中国的渠道以及手段也开始增多，这就给外宣期刊提出了新的课题，形成了新的挑战。”王刚毅介绍说，为了应对挑战，外宣期刊开始尝试雇用当地员工，这些外籍员工要热爱中国，了解中国，并具有一定的专业背景。

　　除此之外，他们开始将期刊的策划端口前移，让驻外人员参与每期的选题策划，这样国内和国外就形成了一个策划团队。而后，又将期刊的发行端口前移，利用当地发行队伍和发行渠道来做发行。与此同时，北京总部的外籍员工数量也不断增加，很多外籍员工不仅是编辑，也是推广、销售人员。这些外籍员工去采访，用他们的母语写文章，还可以直接与负责把关的中国员工进行沟通，如此一来，期刊的内容就从策划阶段到撰写阶段，再到最后沟通阶段，更加贴近读者，从而大大提升了期刊内容的吸引力。