媒介与媒体的发展

　　历史地看，书籍无疑是媒介，不过很少有人把它当成媒体。因为书籍并不定期出版，而按时出版是媒体的一个重要指标，因为媒体要及时影响大众的看法。此外书籍还缺少一个编辑部，书籍突出的是作者，而编辑部是媒体的标配。

　　理论上，我们可以说所有的媒体都是媒介，而不能反过来说所有的媒介都是媒体。在中文里，甚至于在国内学术界，很多人是把媒介和媒体混为一谈的。但是，当我们研究媒体的历史时，就会发现两者的概念有很大的区别。

　　报刊可以说在人类历史上首次确立了媒体的概念。也就是说，媒体应该是一种组织，一种机构，在固定的时间段出版媒体产品。我们可以把媒体称为时间的产物，可是在加拿大历史学家英尼斯的分类中，报纸被视为偏向空间的媒介，即报纸打破了地域的限制，在领土扩张方面有帝国风采。这涉及东西方不同的时空观念，比如说到地球村时，我们往往会强调距离的缩短，然而，地球村显示出来的更多是时间对空间的压缩，属于用时间消灭空间，是一种袖珍版的全球化，是国家文化对地方文化的挤压，也是跨国文化对国内文化的替换。

　　广播问世以来并没有动摇报刊的媒体地位，真正颠覆报刊的是电视。有了电视以后，人们想象不出来还有什么样的媒体形态可以取代电视。

　　新媒体的名字虽然好听，但是，严格地说，把它们称为新媒介更合适。因为它们没有传统的媒体特征。新媒介出现以后，我们遇到了和媒体时代完全不同的问题，突出的问题是，新旧媒介的更新换代周期缩短了，让人应接不暇。传统媒体的更新周期则显得比较长，从杂志到报纸，再到广播，最后到电视，都用了不短的时间，表现出朝代更替的稳定性。给人的感觉是媒体的更新更多来自于外部，好像是一种历史阶段性的变化。而新媒介的更新则似乎是内部的变革，如同物质的无限分割定律，令人觉得这种层出不穷是无穷尽的，很快就会有新媒介取代旧媒介，比如说，从博客到微博，再到微信，都没用多久。

　　换句话说，电视变成了媒体和新媒介的分水岭，很多人过去都在想象未来的网络视频可以重新承担起电视的功能，似乎电视可以顺利地演变为长视频或短视频。目前的情况不免让我们失望，历史并没有沿着我们所希望的道路走。如同iPad并没有拯救传统的刊物，Kindle也还没有挽救书籍的阅读，我们看不到电视的发展方向，电视的消亡看上去并不像去掉电视机那么简单。

　　我们以往把电视作为文字和声画的结合体来看，通常我们很难想象文字视觉化，所以无论报刊把封面照片放大到什么程度，都很难抵御电视的冲击。但今天看，从电视解说词到弹幕，电视文字已经发生了很大的改变。甚至声音也是如此。读文字和看文字有微妙的不同，我们往往不会把文字传播称为视觉传播。书法可以算一种视觉文字。音乐喷泉可以说是一种视觉声音。因此，我们恐怕不能说电视只是文字和声音的简单叠加，很有可能我们在电视上已经看到了一种新的文字和新的声音，只不过没有意识到罢了。

　　比较而言，报刊对读者的影响偏向于间接影响，而电视则属于直接影响，这一点在今天的新闻竞争中表现得越来越明显。同样是看见，电视是直接看见事件现场，甚至是直播，好像观众可以身临其境，能够看到事情真相。而纸媒则是通过文字的间接描述，所以，需要读者的想象力来还原真相。