20年来，新媒体成为两岸四地新闻研讨会的一项重要研讨内容

　　20世纪90年代中前期，正值互联网（又称因特网、网际网路）在全球兴起之际。两岸四地在此期间先后全功能接入互联网，开始迈入网络时代。回顾海峡两岸及港澳新闻研讨会（以下简称“两岸四地新闻研讨会”）20年的历程，可以发现与四地网络媒体等新媒体快速发展的20年正好契合。因此，各届研讨会的主题和子题的设定也充分显示了这一脉络。如第一届研讨会（1993年）上的一个题目是“电脑在中文传媒的应用与发展”；第二届研讨会（1994年）上的一个题目是“通讯科技的发展对新闻传媒的影响”；第三届研讨会（1996年）上的一个题目是“新科技对电子和印刷媒体的影响”。到了第五届研讨会（1999年）时，在研讨题目中首次出现“如何因应网络新闻的冲击与挑战”。而到了第六届研讨会（2000年）时，更确立研讨主题为“网络时代对新闻传播的冲击”，研讨的题目不仅包括“传播媒体应如何因应网络时代的来临”，还关注到“网络新闻的问题与自律”等网络传播中出现的新情况。在进入21世纪后的第一个10年中，第七（2001年）、八（2004年）、十届（2007年）在“新世纪传媒的创新与发展”等相关主题下，与会者深入探讨了“新科技与媒体的融合”、“传媒如何结合新科技发展”、“新媒体与传统媒体的融合与创新”、“e时代新闻伦理与专业的维护”、“两岸四地华人新媒体与传统媒体合作之回顾与前瞻”等热门话题。进入21世纪第二个10年，新媒体发展的势头异常凶猛，给原有传播格局和媒体市场的变化带来更大的冲击，因此2011年举办的第十二届研讨会，在“传媒面对新科技的挑战与机遇”的主题下，不仅探讨了“媒体在新形势下的定位与经营”、“新闻从业人员在新科技快速发展下保持新闻职业操守”等问题，还探讨了“如何利用社交网站与受众构建交互融合的媒体新业态”。今年即将举办的第十三届研讨会已确定主题为“多媒介融合时代的传播策略”，将重点研讨三个议题：“传统媒体的战略转型与数字化发展”、“微博客时代媒体人的职业伦理与社会责任”和“新媒介对中华文化传承与传播的影响”。

　　通过以上的梳理和回顾，可以看到探讨新科技、新媒体带来的冲击和影响，探讨传统媒体对新挑战的因应与自身的战略转型，在20年来举办的研讨会中占有极大的比重。研讨会作为两岸四地新闻界高层人士间沟通、交流的平台，研讨主题与议题的确定，反映了两岸四地业界对重大问题的共同关切，而历届研讨会所取得的成果，都对两岸四地新闻业发展的推动具有普遍的启发和前瞻意义。

　　20年来，新媒体成为两岸四地新闻实务界和学术界交流的新领域

　　与两岸四地新闻研讨会举办相并行，是新闻实务界和学术界广泛的内容和形式丰富多彩的交流合作。20年来，可以用“规模不断扩大，交流不断深入，形式不断创新，成果不断呈现”来概括。

　　两岸四地新闻研讨会大陆一方的组织者、记协台港澳办公室主任李安曾指出：“由于会议是四地的业界社团承办的，参与者主要是业界，但从第一届的时候就邀请了一些学界的人员，目的是促进学界和业界的融合，其实我们确实有一些学界和业界脱节的问题，如果能够通过这个平台可以融合学界和业界的人员，这也是研讨会的作用之一吧。”

　　我作为一个研究互联网传播的学者，有机会参加了1999年在昆明举办的第五届研讨会和2000年在台北举办的第六届研讨会。尤其是在台北参会期间，更是一个难得的实地参访网络媒体的机会。当时，我和刚就任新华网总裁的周锡生（现任新华社副社长）、中国传媒大学教授胡正荣（现任中国传媒大学副校长）、记协台港澳办公室的工作人员王同英（现任记协国内部副主任，曾担任多年网络处处长，负责记协官网的运作）利用会议间隙，走访了几家有代表性的媒体及其网站，包括中时电子报、联合新闻网、东森媒体科技公司，以及当时名噪一时被称为台湾“第一份网络原生报”的《明日报》。台湾新闻媒体在“数位汇流”、“大媒体”概念的引领下快步向新媒体领域迈进，给我留下了深刻的印象。回到北京后，我便一口气连写三篇《感受台湾的“大媒体”潮》，文中内容标题就点出：联合报系：把网站当成全新媒体来经营；中时报系：将自身整体升级为数字企业。文章最后指出：“几年来，全球传播格局的变化和台湾岛内传播环境的演进，‘大媒体’已成为台湾传媒界的共识和发展思路，并成为今天台湾传媒业的一个显著特点。”

　　两岸新闻媒体组团进行互访，是多年来交流的一项重要形式。随着新闻网站的发展，其高管人士也加入到这一行列。如近期的一次，2011年9月，大陆中央媒体负责人赴台访问团成行，由新华社副社长周锡生任团长。访问团与近20家台湾媒体进行了坦诚的沟通，对目前和今后新闻媒体发展面临的挑战、高科技和社会化媒体对传统主流媒体的挑战和影响，以及新闻媒体如何应对竞争开展经营等进行了深入交流。这是周锡生10年后再次到访台湾，作为新华社发展新媒体的领军人物，在到访各媒体之际，格外关注台湾同行的新进展。如9月24日在参观中央社时，在观看完该社全球特派員拍攝的影音新闻后大加称赞，并多次询问拍摄、制作的细节。

　　随着网络媒体地位日益重要，近年来大陆方面已发展到单独组团访台。如，2008年6月，大陆网络媒体负责人访问团成行；又如，2011年6月，大陆网络媒体负责人访问团再次成行，团员以大陆十家重点新闻网站的高管为主，参访交流的重点是学习台湾新闻媒体网站运营的成功经验；再如，2011年9月，由中国台湾网组织的“康师傅桥——大陆网络媒体高层赴台交流参访团”成行，团员包括11家网络媒体的主要负责人。

　　2011年9月，中国互联网协会海峡两岸互联网交流委员会在北京正式成立，大陆的重点新闻网站中国台湾网作为发起者和组织者，从2009年至2012年连续举办了两岸互联网发展论坛，以及两岸互动数字内容设计大赛等富有新意的活动。这标志着两岸在互联网领域的交流合作已经在向纵深务实的方向发展。

　　与两岸四地新闻实务界热络交往的同时，是不断升温的新闻传播学术界的交往。近年来，不论是在大陆举办的，还是在港澳台举办的研讨会及论坛，新媒体成为四地学者聚首论及的最重要话题之一。各自的学术刊物也成为为四地学者发表相关成果的平台，并在四地同时产生影响。各自的新闻传播院系邀请其他三地的学者前往访问或讲学，并招收学生前往就读。目前在大陆新媒体传播研究领域最具影响力的学术会议是于2004年创办的“中国新媒体传播学年会”。由于港澳更具有地利优势，以这一年会为交流平台，2006年和2012年先后与浸会大学和澳门大学合作，在香港和澳门举行大型国际研讨会。2006年年会的主题为“数码传播与社会转型：中华社会及其它地区之经验”。2012年年会的主题为“全球化下的社交媒体与数字网络”。两岸四地的很多学者从第一届便积极参与，相互间建立起了友谊和信任。如澳门的大学传播系新媒体硕士生专业的创办者吴玫教授，是年会最热情参与者和最给力支持者之一，她致力于研究新媒体在中国社会中的使用与情境化的过程。她与大陆清华大学学生曹乘瑜合写的有关大陆网络推手的学术论文，在2008年年会发表后，引起广泛关注和好评。2011年，《网络推手运作揭秘：挑战互联网公共空间》由浙江大学出版社出版，同年荣获中国新媒体传播学会年度学术大奖。台港澳学者在大陆的各种形式的学术活动，最大的贡献在于为大陆的学者、学子打开了眼界，介绍普及了科学的研究方法，树立了学术研究严谨规范的榜样。

　　期待两岸四地传媒界在新媒体领域的交流合作更广泛更深入更有实效

　　明年（2014年）是大陆接入国际互联网整整20年。

　　大陆互联网的发展，从传播的角度可以粗略划分为以下四个阶段：

　　初始阶段（1994至1998年）

　　WEB1.0阶段（1999年至2004；以门户网站、新闻网站为代表）

　　WEB2.0阶段（2005年至2009年；以博客、视频分享网站等为代表）

　　互联网3.0阶段（2010年迄今；以微博、微信、移动客户端为代表）

　　由于目前阶段很难再用WEB来表述，暂且就用互联网3.0来概括。

　　从上述四个阶段看，大陆互联网20年来的发展差不多每5年就发生一次重大变化。以互联网为代表的各类新媒体进入新阶段，均是在新技术的引领和推动下带来新的应用，进而造成传播格局和市场的变革。新媒体是指以互联网为代表的各类新兴的信息传播介质、平台、终端及形态，因此，互联网3.0阶段从整体看也就是大陆新媒体发展的新阶段，而进入新阶段的背景则是大陆已全面进入光纤宽带时代、后PC时代、移动互联网时代、社交媒体时代、云计算时代和大数据时代。如果说，WEB2.0阶段造就了自媒体的局面，互联网3.0阶段则造就了社会化媒体和媒体社会化的局面。

　　大陆新闻媒体自改革开放以来，尤其是在进入互联网时代的20年以来，主要在以下三个方面进行了不懈努力：

　　（一）、转企改制，做大做强，向现代传媒企业或集团迈进；

　　（二）、增强国际传播力、影响力，更好地向世界说明中国；

　　（三）、制定和实施数字化转型战略，向新媒体领域拓展。

　　从1995年起，大陆领风气之先的一批报社、杂志社、广播电台、电视台、通讯社，就陆续在互联网上开设了网站，至本世纪初，已形成新闻媒体网站矩阵，在报道新闻、提供服务、汇聚民智、议政监督等方面，都发挥了重大作用。2006年，中国记协首次将新闻媒体网站的优秀新闻作品纳入中国新闻奖的评奖范围，新闻媒体网站的一批高管和编辑近年来也得到表彰。新闻媒体网站同时还在资本市场积极做为，如2012年4月27日，人民网正式登陆上海证券交易所挂牌交易，这是大陆重点新闻网站中首个上市的网站，具有指标性的意义。当大陆进入微博阶段，新闻媒体亦纷纷进驻，如，据中国人民大学舆论研究所和灵思营销联合发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》的统计数据，截至2012年11月18日，新浪微博媒体机构账号总数1.8万左右，腾讯微博媒体账号总数2.3万左右。大陆微博的影响力使其具有了巨大的吸引力，如今港澳台三地已有一批著名的媒体人和新闻传播学者开设了微博，使得两岸四地间新闻和信息的传播更加快捷，网民间的互动讨论更加活跃。

　　今天，新媒体的地位快速提升，作用和影响日益突显，相信两岸四地的新闻界对其良性发展自然有所共同的期待，并在其中发挥积极的作用。我作为一名新闻传播学者，见证了近20年来两岸四地新闻实务界和学术界在新媒体领域交流的历程，自然对未来的发展也充满期待——归结为两句话：期待两岸四地新媒体对中华民族复兴和中华文化传播的重任有大担当；期待两岸四地在新媒体领域的交流合作不断开创新局面取得新成效。

　　注：“海峡两岸及港澳新闻研讨会”是海峡两岸及港澳新闻界层次最高、规模最大、影响最广的新闻学术会议，是两岸四地新闻界探讨新闻理论、切磋新闻实务、交流媒体运作经验的重要平台。研讨会轮流在四地举行。首届研讨会1993年在香港举行。2013年第十三届研讨会在大陆举行（10月20日在武汉开幕，10月24日在重庆闭幕）。今年恰逢这一交流平台创立20周年，中国记协特编辑出版了《海峡两岸及港澳新闻研讨会20年纪念文集》，本文专为该文集写作。