内容摘要：传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别。社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略。
关键词：传播;传统广告;网络;社交广告;互联网;层面;工业社会;社交媒体;信息社会;广告是
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【摘要】目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁。传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别。社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略。
【关键词】社交媒体 社交广告 信息社会 传统广告
【作者】郭泽德
【作者单位】中国传媒大学新闻学院
