“9·3”大阅兵报道，是媒体融合上升为国家战略一年多来，对媒体传播理念和综合实力的一次集中检阅。在大阅兵新媒体报道的比拼中，各媒体都非常注重新技术和新设备的运用，融入了更多的互动和新锐元素，借此全面提升传播的表现力和创造力。

　　“9·3”大阅兵新媒体报道的特点

　　1.以互联网为传播平台的全媒体直播报道积极争夺话语权。“9·3”大阅兵报道中，尽管广播式的电视直播仍然是传播主渠道，但“网络直播+社交互动”的组合已经出现了较大的突破。数据显示，“9·3”大阅兵报道中，全国共有4.89亿电视观众收看了电视直播，央视全程直播的总收视率达18.18%。全国32家省级卫视频道、337家地市级主频道全程转播了中央电视台直播信号，并机总收视率达到25.62%，总收视份额达到83.66%。①

　　另外，9月3日，全球有超10亿网民通过互联网浏览和收看胜利日大阅兵。其中，腾讯新闻的大数据分析显示，“9·3”大阅兵当天仅腾讯网络直播就有2亿次播放量，网络直播的观众当中，移动端用户占了将近80%，移动端用户人均观看时长超过23分钟。北京、深圳、西安、广州以及成都成为观看大阅兵直播最多的前五个城市。在所有的直播观众当中，男性观众占70%，女性占30%，在网络观众当中，18～24岁的观众最多，占到了35%。②

　　网络新媒体对阅兵式的直播有以下几类：各大视频网站对央视直播的网络转播；各大新媒体从现场发回的图文直播，视频片段集纳；多种形式创新的全媒体直播。其中，最具代表性的是腾讯的全景式直播——应用3D虚拟技术搭建“辽宁舰”演播室，陆海空三军大校马骏、李杰、张信民作为嘉宾助阵解说，央广主持人郭燕、明星嘉宾郭晓东同时坐镇直播室。直播中的互动环节也有诸多创新：互动“点亮”虚拟地图、多终端点击抽奖等。直播结束后，腾讯新闻还通过360度全景摄影技术，呈现阅兵村训练、8月23日预演及9月3日阅兵现场360度三维立体实景，网友可随意拖动观看。

　　多媒体结合的传播方式、强大的互动参与性、灵活的传播角度，展现出新媒体直播大型事件的潜力，以及互联网思维在融合传播中的运用。随着互联网媒体的强势崛起，重大事件直播的全媒体融合特性将更加突出，多样化、全媒体的组合报道逐渐成为潮流，且更强调与受众的实时互动。

　　2.全景视频、3D动画等虚拟现实技术带给受众沉浸式新闻体验。“9·3”大阅兵报道中，新华社、人民日报都引入了全景视频拍摄技术，开展立体新闻报道，加上前文提到的腾讯应用3D动画技术搭建“辽宁舰”演播室，这些虚拟现实技术的运用和发展给受众带来了全新的感官体验。新华社在阅兵现场布置了4个拍摄点，金水桥、军乐团、东华表、国博楼顶，立体全景无死角，成为在天安门广场首次架起了360°摄像机的全球唯一媒体。全景视频实现了数据的实时回传，将胜利日阅兵的整个过程按时间顺序进行了梳理与汇总，情感充沛、视野开阔，受众可以从仰望、俯瞰、环视等任一角度选择观看，零距离感受阅兵现场气氛。“全新角度看阅兵”等全景视频产品分发到新华网、新华社客户端、海外社交媒体平台，与全球网友积极互动，均取得了良好的反响。