现 状

　　由于政治、宗教等因素的敏感性，西藏鲜有热点话题登上排行榜，公职人员的微博活跃度也较低。政府机构以及新闻媒体如@西藏发布、@拉萨发布、@平安拉萨、@西藏共青团、@中国西藏网、@中国西藏新闻网等，构成了西藏微博生态的主体。人民网舆情监测室今年4月28日发布的《2015年一季度人民日报政务指数微博影响力报告》显示，@雅鲁藏布江大峡谷、@西藏昌都地区旅游局、@西藏米林旅游、@林芝旅游局、@西藏山南旅游入选西藏十大政务微博，仅旅游政务微博就占了5个。①在政府的有效引导下，旅游业已经成为西藏经济规模最大、带动效应最大的支柱产业，西藏旅游政务微博获得了较高的关注度。

　　1.矩阵式分布。微博矩阵，是目前许多政府和企业经常运用的一种微博推广方法。目前，除拉萨之外，西藏其他六大地区的旅游局均开设了政务微博。从右表可以看出，有1个西藏自治区旅游局官方微博，6个地市级旅游政务微博：@西藏山南旅游、@西藏阿里旅游、@西藏日喀则旅游、@西藏那曲旅游、@西藏昌都地区旅游局、@林芝旅游局。同时还有@西藏洛扎旅游、@西藏林芝地区察隅县旅游局、@拉萨达孜县旅游局等7个县级旅游政务微博。排兵布阵式的微博群建设体现了一条明晰的思路：受众分层，集合效应。

　　2.有着较稳定的受众群，吸附力较强。从上表可以看到，西藏旅游政务微博有着与生俱来的优势和吸引力，经过苦心经营，大多数官博粉丝都能过万，有利于人际传播的扩散。从营销角度来看，粉丝经济能够精准定位目标受众，了解跟踪客户需求，从而不断深入挖掘市场潜力。

　　3.文化旅游活动微博独树一帜。举办文化旅游节能有深度地挖掘本地文化内涵，进一步推动文化与旅游深度结合，促进旅游市场的繁荣发展，同时带来相对集中的宣传效果。西藏地区涌现了一批以传播旅游文化为宗旨的活动官博，比如@林芝桃花文化旅游节、@拉萨雪顿节、@雅鲁藏布大峡谷文化旅游节等。其中林芝地区的旅游官博运营上做得尤为出色，作为林芝春季旅游的重要项目，林芝桃花文化旅游节始于2002年，目前已经举办了12届。每一年来自全国各地的百对新人在这里举办盛大的婚礼。活动期间信息爆发式增长，线上线下的有效互动使得@林芝桃花文化旅游节目前粉丝量已达47万。