【内容摘要】本文以《范》杂志创刊三年来以文化立刊的成功实践为例，探讨了传统媒体应对新媒体挑战的策略，提出传统媒体要顺应受众的文化消费需求，以文化属性精准定位受众目标人群，拓展文化传播内容的深度和广度，方可在新媒体时代占有和巩固其应有的一席之地。

　　【关 键 词】文化；传播；媒体

　　随着新媒体的迅猛发展和强势扩张，传统媒体的优势在竞争中逐渐丧失，其地位受到前所未有的挑战，多数人对其能否生存下去不持乐观态度。如何改变现状使之冲出困境似乎已经成为无解的难题。2010年，天津日报报业集团旗下的《范》杂志创刊。这份以“文化、时尚、高端”为主旨的杂志一经面世便引起社会广泛关注，在极短的时间内成为引领城市时尚文化潮流的风向标，带动了市场化刊物的发展。《范》杂志给我们带来的启示是，传统媒体要主动应对新媒体时代的变化，对于目标读者要进行准确定位，对于传播内容和方式要加以重新认识。

　　一、传统媒体文化传播功能和价值的凸显

　　由于社会信息传递途径的多元化，传统媒体“信息传播”的基本功能呈现出逐渐减弱的趋势。一方面，新媒体的介入，在即时播报、便捷阅读乃至互动性等方面大大超越了传统媒体；另一方面，以微博为代表的自媒体的发展，以及以微信等为代表的社区网络平台的建立，又打破了传统媒体一直垄断的发声权，使得每一个公民都有了发声的能力与机会。这一切都削弱了传统媒体存在的最重要的功能和价值——信息传播。既然信息传播的功能和价值的削弱在所难免，那么传统媒体不妨强化其他社会功能和价值以获得存在的依据，而传统媒体文化传播的功能和价值正是题中应有之义。

　　在传统媒体中，信息的传播与文化的传播常常是分离的，例如报纸，新闻版面与文化副刊版面是完全独立的两个板块。在传统杂志的分类中，杂志被划分为文学类期刊、新闻类期刊、文摘类期刊、财经类期刊等，以满足不同人群获取信息的需要。不过目前，杂志的分类开始按照更加多元的标准来进行，最常见的便是按照受众人群量身打造的内容来划分。例如，很多以高端人群为目标读者、发行渠道以高端会所为主要摆放场所的高端时尚类刊物大量出现，其在内容的设置与表达方式上应对了读者不再仅仅获得信息而是更倾向于对相同文化价值取向认同的需求。这种变化体现了传统媒体正在有意识地向文化传播转型。

　　《范》杂志积极应对新媒体所带来的变化和挑战，自觉、自信地以文化传播为己任，逆势而上，精准定位受众人群，主打文化牌，增强了自身的竞争力，初步探寻出自身的生存发展之路。