“网综”将深耕新圈层

　　《中国有嘻哈》、《白夜追凶》……随着文化市场的发展，越来越多网剧和网综的爆款出现在观众面前。随着这些网络基因主导的作品诞生，由视频网站主导的网综和网剧终于向“良心制作”靠拢，市场也开始对视频网站的动作有了越来越大的兴趣。在刚落幕的“2017年优酷秋集”上，在公布新剧和新节目的同时，各路大咖也共同探讨了网综、网剧的新趋势及爆款之道。

　　网综

　　正在带来“新圈层文化”

　　相比大部分“合家欢式”的电视综艺，网综节目一直主打“圈层文化”，更精准、更垂直地对口某一圈层。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破，用户身上的标签也发生了变化，形成了“新圈层”。

　　阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何翼兵解释称，“做节目首先要知道用户画像是谁，过去叫做纬度概念。但现在也尝试用经度概念去增加新的纬度。经度、纬度相交圈层形成，对于做内容的人来说，就有了更多的标签和关注点。”

　　不过何翼兵也表示，要打造爆款网综就必须对情绪有精准把控，目前情绪爆款也基本分为“被动式接受”、“引导式参与”、“主动式探寻”三个层级，如何让新的情绪被激发，也是现在综艺节目的着力点，对情绪的精准把控也是所有爆款节目必须具备的能力。

　　制作品质已成“黏性门槛”

　　相对于台综（电视台综艺）而言，互联网平台会将内容创作更多价值，这体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示，消费升级会让娱乐生活方式的需求达到一个制高点。面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户，制作品质已成为黏性门槛。

　　对此周君也指出，区别传统综艺的开发路径，优酷泛娱乐基于消费大数据，洞察年轻用户热衷的生活方式和潮流兴趣，已开始布局和孵化综艺节目的新物种，《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。对于目前优酷天猫工作室和天猫出品的强强联合，周君认为合作目标不仅是为了“边看边买”和“转化率”，而是塑造强力的综艺节目品牌，并利用双平台的资源引擎为内容赋能，突破过去单一的媒介价值，在内容营销上让品效增值，这才是双平台“资源合体+跨界营销”的新玩法。