□中国新闻出版广电报记者 杨骁

　　全国政协委员、民盟北京市副主委、中国石油大学校长张来斌在全国两会期间提交的大会发言中，就新兴媒体的社会责任展开论述。

　　一些很有影响力的自媒体忽视媒体的社会教化属性，“重利轻义”甚至“唯利是图”。张来斌表示，新兴媒体的传播优势没有得到有效发挥，在共享优质资源、打造互动平台、推动实践教育等方面，尚未形成与文化部门、学校、街道社区、企业等“线上线下”协同互动的格局。

　　“新兴媒体有责任为道德文明的‘种子’提供肥沃土壤，成为‘看不见的思想导师’。”张来斌建议，进一步发挥互联网公益广告的教育引导作用。广泛调动社会力量，举办互联网公益广告大赛、优秀作品评选，开展大中小学生互联网公益广告征集比赛，在实践中实现自我教育，营造良好氛围；充分发挥中央和省级媒体、政府网站及其所属新兴媒体的示范引领作用；评选公益广告优秀网站或开展评级，鼓励新兴媒体创作出“思想精深、艺术精湛、制作精良”的公益广告精品；加强人才队伍建设，鼓励文化、演艺等领域知名人士参与创意和制作公益广告；发挥公益性社会组织的作用，支持公益广告类项目的推广；建设使用好优秀公益广告作品资源库。

　　张来斌说：“希望新兴媒体以更强的社会担当，为公益广告‘精耕细作’一片丰产的‘责任田’，创造、传播更多有思想、有温度、有品质的精品，以润物细无声的力量感染人、激励人。”