三问电视未来

　　如何打赢“客厅保卫战”

　　□中国新闻出版广电报记者 杨骁

　　第二届“世界电视日”中国电视大会的主题是“90后的电视？”可能大家还没有见过一个大会用一个问句来做主题的。中国电影电视技术学会理事长何宗就将这一主题解读为三层意思：1926年，苏格兰发明家约翰·贝尔德发明电视距今正好90年；“90后”指代年轻人，电视能否成为年轻人依然喜欢的媒体形态；再过90年，电视又将发展成什么样？何宗就表示，希望通过这样一个问句，提醒、唤醒电视人应有的时代使命感与责任感。

　　会否被新媒体取代？

　　世界电视经过了90年的历程，中国电视从1958年到现在也即将步入60年的历程。60年来，中国电视从无到有，从小到大，从弱到强。但近些年来，在互联网和新媒体的冲击下，中国电视遇到了前所未有的难题，收视率下滑、广告减少、人员外流。但中国电视艺术家协会主席赵化勇认为，广播的出现没有取代报纸，电视的出现没有取代广播，同样的道理，网络和新媒体也无法取代电视。他说：“当一个新媒体出现之后，老的媒体并没有消亡，而是在这种竞争当中生存。”

　　央视市场研究（CTR）执行董事、总裁徐立军用数据证明，中国电视业的状态并没有大家想象的那么糟糕。数据显示，网络用户规模还只是电视的1/2；网络视频用户规模只是电视的1/3；网络视频广告收入只是电视广告的1/8；互联网时代，只有44%的网络广告能够被用户看到；只有9%的互联网广告获得了超过一秒钟的注意力时长；移动互联网时代，快消品行业广告的浪费率高达90%。徐立军认为，电视媒体拥有单纯媒介所不具备的核心资源：时间和文化积累留下的信任与情感。

　　而中国传媒大学校长胡正荣的观点，恐怕要令电视人感到吃惊，他认为，中国电视的频道迟早是要取消的，因为频道是广播电视工业时代的做法。胡正荣说，电视行业风云变幻，有线电视虽然在HDR或4K等技术方面发达，却在互动、传播、应用等方面出现短板。他以里约奥运会举例，虽然腾讯比央视要延迟半小时转播奥运赛事，但腾讯发动所有移动端，打造了奥运会产品矩阵。比如看中国队员射击比赛时，可以打开H5游戏，模拟射击比赛的场景。所以，今年的里约奥运会媒体传播已经变成以全媒体、以用户体验为导向的传播。腾讯里约奥运会平台赚到盆满钵满，用户超过了6亿，移动端占比超过80%，流量大幅上升。胡正荣说：“不管电视变不变，用户在变，他们的接受方式、体验方式都在改变。”