全国政协举行双周协商座谈会，建言推进传统媒体和新兴媒体融合发展——

　　融合发展还得靠改革

　　推进传统媒体和新兴媒体融合发展是党中央作出的重大战略部署。近来，各大媒体谋定而动，动作频频；与此同时，一些观念、体制、机制上的阻碍，也亟须深化改革予以廓清。

　　5月7日下午，全国政协主席俞正声在政协礼堂金厅主持召开双周协商座谈会，全国政协委员和专家学者围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”积极建言献策。

　　传统媒体如何转身？

　　按照双周协商座谈会的议程，一般先请议题相关的部门负责人介绍情况。国家新闻出版广电总局副局长田进在介绍完情况后作了一个基本判断，媒体融合发展仍处在起步阶段，还有很多不适应的地方。

　　田进列举了传统媒体走融合发展道路的一些误区，比如满足现状、依赖传统业务，导致发展新媒体调子定得很高，但动力不足；对新媒体规律的把握不够，有的还沿袭办传统媒体的思路，传统内容转成电子版、仅仅是“+互联网”而不是“互联网+”，传统媒体既有的优势没有得到很好的转化；传统媒体和新兴媒体两张皮，组织架构上没有打通，决策职能和用人机制相分离的状况突出。

　　一番话打开了委员专家们的话匣子，受邀的资深媒体人纷纷开药方，想办法。

　　此次双周协商座谈会召开前，全国政协教科文卫体委员会作了大量调研准备。教科文卫体委员会副主任、新华社原社长李从军委员在发言中认为，打造媒体融合发展主导性的产品是一个突破点和关键点。

　　“这个产品，在内容上能够承载核心业务，并把优质内容与现代媒介有机地结合起来。”李从军分析道，通过主导性产品的生产，带动新闻信息生产传播方式的变革，倒逼媒体创新自身的自治架构、用人机制、管理体制和分配制度，从而使各个生产要素产生新的活力和能量。

　　“作增量能否成就传统媒体？”人民日报社原副总编辑、人民网股份有限公司原董事长马利委员设问，一番分析后，她给出自己的答案：“就融合发展而言，媒体已经到了要改存量做减法的时刻了，利益格局如果不打破，组织结构如果不调整，融合发展就不可能形成。”她认为传统媒体要趁势做几件事：在改革调整原有的组织结构基础上，再造采编流程，建立一个全媒体内容生产的整体构架；新技术给媒体带来了叙事方式的革命和传播渠道的拓展，技术是媒体融合发展的驱动力，媒体必须补上技术的短版，这是难做但不得不做的一项工作。

　　新媒体应该什么样？

　　中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生认为，新媒体要处理好形式与内容的关系。内容要通俗，却不能追俗。“追俗”就是一味抢眼球，靠这个长久不了；通俗的实质就是心里有老百姓和用户，就是以人民为中心的工作导向。“现在包装的太多，化妆的太少。形式大于内容，就是炒作；化妆应该是内容为王，好的内容我给他美化了，让他更美的展示或者介绍给受众。”

　　中国社会科学院美国研究所研究员赵梅认为，数字化阅读正在成为人们的主要阅读方式，特别是在碎片化时间阅读的主要方式。媒体融合是否成功，关键要看它能否提供受读者欢迎的优质的阅读内容。她建议把提供高质量的阅读内容作为推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重要方面和抓手，具体方法是建立国家级云端图书馆，民众可以凭身份证号码设置用户名和密码，在一定期限内免费通过网络借阅电子图书，到期自动还书。

　　北京理工大学信息与电子学部主任王涌天委员，还有一个身份是国家863计划信息技术领域虚拟现实与数字媒体主题专家组召集人，他呼吁大家关注属于“互联网+”时代的媒体形式——虚拟现实：“虚拟现实可以预见的创新应用之一是360度全景新闻视频转播，使用遥控无人机搭载全景相机拍摄全景视频，通过新闻加工合成历史背景、当事人资料、统计数据等相关信息，构成新一代的全景新闻。用户可以通过头戴式显示设备，以身临其境的方式从不同角度自由观看现场的视频，并且可以通过交互了解相关的背景和评论……”

　　他建议国家加大虚拟现实技术研发力度，系统地研究新型显示、自然交互和沉浸式媒体生成等关键技术，建立核心软件平台，推动产业化，并形成新型的产业模式。同时积极预测虚拟、深入研究下一代全景新闻转播、交互式媒体，沉浸式社交网络等新技术。“积极参与乃至引领这次信息领域的变革，从技术上保证占领舆论的制高点，传承中华文明，传递正能量。”

　　融合中的关隘如何突破？

　　原新闻出版总署副署长李东东委员在调研中发现，媒体融合发展中遇到的最紧迫的问题，不是硬件、资金，而是队伍建设和人才问题。她认为，如果传统媒体不改掉僵化的体制机制，对核心人才缺乏有效的激励，必然留不住人才，进而失去创造力和竞争力。李东东提出深化体制改革的多项意见，包括转企改制，最大限度地走市场化的路子；借鉴国家关于科技人才的激励政策之一，采取股权激励的方法留人；借鉴一些地方的做法，设立首席记者、首席编辑岗位，提高采编队伍的薪酬和待遇。

　　奇虎360科技有限公司总裁齐向东点出融合发展的误区：一种模式叫移植模式，把传统媒体的内容在网站上一复制就叫新媒体了。第二种模式叫嫁接模式，就是通过微博、微信等把内容嫁接到门户网站平台上去。他建议传统媒体进行混合所有制改造，同时是抢占入口，解决独立发声渠道问题。

　　中南文化基金总裁刘春委员给出的路径是借助资本市场的整合能力，通过上市公司平台募集社会资金，运用参股、控股、并购等方式，从产权上进军新兴媒体，在业务上进行上下游整合，打通资源，完善生态。他建议，加快传媒集团转企上市，形成一批可以进行资本运作的市场主体；传统媒体从自身核心业务出发，按照产业链的逻辑进行上下游的并购，比如上游的版权公司、内容公司，下游的新兴媒体，提升自身产品商业回报的同时，也实现平台资源的打通和融合。