【摘要】新的传播格局下，不管是传统媒体还是后起之秀的新媒体，以往信息发布与接收的格局改变了，受众的媒介素养日益提升，受众对于新闻作品的要求也越来越高。如何在激烈的媒介竞争中，获取更多的“注意力经济”？作为媒体主打产品的新闻作品，构建更符合受众要求的形态，意义重大。本文在分析新媒体对于传播格局的影响以及创新形态作品生产面临挑战的基础上，对新闻作品生产给出相关建议，如新闻报道方式多样化、叙事方式亲民化，有利于生产出更受受众喜爱的好作品。

　　【关键词】新媒体；新闻传播；创新；作品生产

　　在科技的推动下，依托互联网技术的新媒体发展日新月异，从微博、微信到新闻客户端，信息发布的渠道日益多元，新兴媒体以其快捷、多媒体等特点获得优势。在技术的支撑下，新闻的表现形式和内容日益多元，吸引了越来越多受众尤其是年轻受众的关注。对于媒体而言，要想获取更多的“注意力经济”，新闻作品生产的与时俱进是其开拓“蓝海”的重要手段。

　　一、新媒体对于新闻传播格局的影响

　　1.信息接收多元化，表现形式个性化。当前VR（虚拟现实）已经成为一个热词，将之与新闻相结合，能够让受众产生身临其境的真实感。尽管目前用户数量较少，但从一个侧面证实，在未来将会有更多的科技产品问世，以增加受众的新闻体验获得感。手机也已经成为了信息接收获取终端。中国互联网络信息中心发布的《“十二五”中国互联网发展十大亮点》显示，“十二五”期间，手机超越电脑成为中国网民第一大上网终端。我国手机网民规模达5.94亿，同比增长86.8%，使用手机上网比率相比PC多20.5%。数据显示，2014年年底至2015年上半年，用户通过手机新闻客户端和微信等渠道获取新闻的比例有所增加，手机新闻客户端仍然是手机网民新闻获取的第一渠道，占比36.6%。①在手机新闻客户端的社交功能中，个性化、订制化功能最受用户欢迎。其中，自定义频道的使用率达60.7%，个性化推荐的使用率为51.2%，评论及跟帖的使用率是44.6%。不难看出，受众对于阅读的个性化需求旺盛。几乎每个主流新闻媒体都推出了自己的两微一端（微博、微信、客户端），其中根据目标受众的特点，还具备功能定制、参与体验等功能。在表现形式方面，从短平快的传播方式到视听结合等，都有所涉及，新闻传播格局呈现百花齐放的局面。

　　2.受众新闻消费肤浅浮躁特征明显。从传统的读报、看电视获取信息，到现在的移动终端及时接收，受众固定的阅读习惯几乎被颠覆，阅读的时间和地点碎片化趋势明显。从内容长度来看，百余字的短平快新闻获取率较高；不求深度，只求大概；不问过程，只重结果。这与网络时代浮躁的阅读心态高度契合。对于大部分受众而言，新闻更像是一种快速消费品。从阅读目的来看，受众打发时间的心态比较明显，这在一定程度上也导致了对于新闻产品的质量要求不高。2015年度的APP排行榜数据显示，在资讯平台中，腾讯新闻、网易新闻和今日头条位列手机新闻客户端前三，这些平台有个共同的特点——只做新闻的搬运工，通过精准分析受众的需求进行新闻推送，这也符合受众对新闻二次选择消费的“懒惰”阅读心理。在前十的榜单中，传统媒体难觅踪影。

　　3.传统媒体传播格局新媒体化。新媒体来势汹汹，让传统媒体感受到了阵阵寒意，他们纷纷采取各种措施开始自己的媒介融合之路。报纸、广播、电视等，依靠传统优势，将文字、图像、音频和视频等进行深度融合，产生一种内容多元、兼收并蓄并试图给自己贴上个性标签的媒介传播形态，让受众获得更及时、立体的新闻产品及相关体验。对于绝大部分传统媒体来说，两微一端几乎成了媒介融合之路的标配。从媒介层级来看，实力雄厚的国家级和部分省级媒体媒介融合转型之路比较成功，产生了一批优秀的新闻产品，如央视新闻客户端、澎湃新闻客户端等。但地市一级的新媒体之路，更多的是形式大于内容，优秀的新闻作品生产机制还未完全成型。