在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平同志就媒体融合发展发表重要讲话，深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。这一重要讲话具有战略性、指导性和针对性，是新时期加快媒体发展的行动纲领。面对媒体发展新趋势、新格局、新变化，广播影视实现转型升级，必须深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神，把融合发展作为一项长期战略任务，在融合中焕发生机活力，努力构建现代化广播影视立体传播体系。

　　把握“两个规律”，树立广电传统媒体与新兴媒体融合发展高度自觉

　　习近平同志指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。融合发展是大势所趋，广电转型刻不容缓。我们必须增强问题意识、忧患意识、责任意识，创新理念手段，投身融合实践，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然要求。当前，网络和数字技术裂变式发展，云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用，不但带来了媒体格局深刻调整，也使舆论生态发生重大变化。互联网特别是微博、微信等新兴媒体，重新定义了人们获取信息的方式和舆论生成的方式，成为影响社会舆论的重要力量。如果我们不有效占领新兴舆论阵地，噪音杂音充斥其间，舆论工作主导权和话语权就会受到挑战。增强新媒体环境下宣传思想工作实效性，必须在巩固发展传统业务基础上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大，做到宣传思想文化阵地无缝对接、主流思想舆论不断巩固壮大。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存发展的关键所在。然而，在互联网时代，无限丰富的信息稀释了传统媒体的内容价值，“内容为王”的运作逻辑受到挑战。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上是网络技术和信息内容结合与发展的过程。推动媒体深度融合，运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，可以有效实现内容与技术相互支撑、内容与渠道有机结合，给传统内容资源带来新附加值，不断提升内容传播的有效性和感染力，增强媒体信息内容的核心竞争力，最大限度将内容优势转化为发展优势。今年两会期间，广播电视广泛使用云计算、大数据等新媒体技术，用跨界比对、图表模拟、3D演示等方式，解读方针政策、关注百姓需求，取得了良好传播效果。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是广播影视行业转型升级的必由之路。媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，对广电发展格局、发展空间、发展模式产生重大而深远的影响。在新的传播环境下，广播影视生产制作社会化、传输方式多样化、服务形态多元化，形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。置身风起云涌的互联网时代，广播影视行业已经到了革新图强的重要关口。要以深度融合转变广电传播模式，实现传统媒体与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动；以深度融合转变广电运营模式，通过跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营，促使单一的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转变；以深度融合转变广电服务模式，实现由简单服务向精细化服务转变，更好地满足用户多平台、多终端、多样化的文化需求。

　　以先进技术为支撑，在融合发展中打造广播影视行业新优势

　　习近平同志指出，推动媒体融合发展要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补。当前，传统媒体与新媒体“互补效应”在增强，两者动态聚合特征更加明显，竞合共生关系愈发凸显。广电传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，瞄准和利用最新最好技术，增强借力发展意识，加快“四个转变”，争创广电媒体发展新优势。

　　从覆盖优势向受众优势转变。受众是广播影视发展的基础，只有掌握了受众才能占领舆论阵地、抢占信息制高点。近年来，广播影视行业基本构建了技术先进、覆盖广泛的现代传播体系，初步形成统筹有线、无线、卫星的广播电视传输覆盖网，广播电视覆盖率持续攀升。新兴媒体对传统媒体的冲击，最直接地体现在与受众的关系上。传统媒体与新兴媒体融合，不能只追求外在形式的改变，而应强化受众意识，为受众精心服务，与受众共创价值。随着信息技术的演进，广播影视需要坚持“人民至上”的理念，努力增强有效传播能力和抵达受众能力，不断巩固扩大主流思想舆论阵地。要以服务受众为核心，致力于改善受众体验，提升服务用户的质量；以受众为本，时刻关注受众需求变化，做好受众行为习惯分析，做到量身定做、精准传播；加强与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。