□中国新闻出版广电报记者 袁舒婕 编译

　　在英国，专业潮流杂志《时尚》与现代设计和生活方式领域的权威杂志《壁纸》几个月来都发行了更大尺寸的一期杂志，原先只有手袋般大小的英国高端女性时尚杂志《魅力》最近也在寻求做版面上能具有更大尺寸、质感上能更有光泽的杂志。广告客户和读者的迅速离去侵蚀了大部分杂志市场，但是这些奢侈品杂志似乎挑战了这一现象，不仅没有萎缩，反而越做越厚、越做越大。

　　奢侈品广告首选高端杂志

　　截至今年6月，已经有超过100万的英国消费者停止购买印刷杂志或放弃了相关的订阅，诸如英国男性综合时尚杂志《Loaded》《Zoo》《Nuts》《男人帮》，女性家庭杂志《同伴》，美国女性时尚杂志《InStyle》等，已经停刊或只留下了电子版，同时，随着印刷杂志读者的不断流失，有64年历史的音乐杂志《新音乐快递》不得不免费发行以寻求读者。这与奢侈品杂志市场的命运相比，形成了鲜明对比。后者对数字时代消费者阅读习惯的改变，并没有做出太大的反应或者调整。

　　康泰纳仕集团是《时尚》杂志和《尚流》杂志的拥有者，该集团国际总裁尼古拉斯·科尔里奇表示，平板电脑上的内容无法满足“杂志专享时刻”的体验。“阅读奢侈品杂志所带来的那种享受和体验，在其他平台上很难复制，纸张呈现出的光泽、油墨体现出的印刷效果、每一页纸张散发出的味道等，都让读者手捧杂志时能够进入另外一个世界，广告商也很明白这一点。”

　　虽然世界上最大的传播集团WPP所属的群邑集团媒体部预测，今年杂志的印刷广告支出总额将下降14％，降至3.2亿英镑，但奢侈品杂志却一再打破纪录。《时尚》在6月的百年纪念特刊上，特别邀请到英国凯特王妃助阵封面大片拍摄，这一期杂志整整有464页，其中广告的页面数量就有264页。《壁纸》在9月的20周年纪念刊上推出了创纪录的508页，其中广告有230页。

　　汉威士媒体集团出版部主任乔·布莱克说：“许多人说新闻广告已经死亡，但这些鲜亮光泽的杂志还拥有着不少的广告。对许多奢侈品广告客户来说，杂志仍然是首选的媒介，甚至比电视更重要，因为他们知道竞争对手都会在那里。高端杂志仍然是这些广告客户的第一选择。”

　　在今年早些时候，尼古拉斯的教女卡拉·迪瓦伊出现在9月的《时尚》上，促使该杂志的销售量达到23万份，尼古拉斯指出，许多奢侈品牌在杂志上所获得的效果甚至要比前互联网时代更好。《时尚》杂志在1989年销售了13.5万份，但现在平均销售约20万份；《尚流》从2.5万份增长到大约9万份，《GQ》从4万份增长到超过10万份。