当下新旧媒体融合程度不断加深，城市国际化在中国各大城市中方兴未艾。对外宣传作为城市加快城市国际化建设、提升城市综合辐射力的重要内容和抓手，本文结合城市国际化进程中杭州对外传播格局现状，就如何探寻创新对外传播策略，加强对外传播能力建设，在国际大舞台上更好地发出自身声音进行探索思考。

　　杭州城市国际化背景下对外传播的积极实践

　　在当前世界经济联系越来越密切、区域间交流越来越频繁的形势下，城市国际化已成为不可逆转的潮流。特别是在加入 WT0 后，国内不少城市希望争取成为国际城市，诸多城市开始推进城市国际化建设，并参照城市国际化的有关规则制定发展规划。根据复旦大学国际公共关系研究中心主持的“中国城市国际形象调查”课题研究，在全国 200 多个地级市中，有 183 个城市提出希望建立现代化国际大都市的目标。同时，全国有 655 个城市正按照自己的发展战略科学、有序地向全球化国际化的方向迈进。

　　近年来，在探索打造具有杭州特色的新型城市化路子的实践中，杭州市对外宣传工作积极找准自身定位，整合资源优势，创新外宣理念，成效显著，并在很大程度上丰富了城市国际化内涵，为构建杭州国际合作和竞争新优势创造了有利条件。

　　（一）优化环境，构建城市外宣主阵地

　　——建立“十个一”外宣窗口阵地。近年来，杭州市依托中国新闻社、香港文汇报、美国国际日报等 10 多家不同定位的媒介开辟《品味杭州》、《看杭州》等十大窗口阵地，生产适应不同海外受众习惯的产品，及时传递杭州经济社会的最新发展，展示独特的历史文化。比如，杭州电视台《走遍杭州》中英文双语栏目，每年向美国斯科拉卫星电视网、美国 ICN 国际卫视、欧洲电视协作网、马来西亚数字点播网提供精品节目，使城市形象传播到亚洲、欧洲、美洲和大洋洲等地。

　　——深化与国内一线媒体的战略合作。在开展对外宣传工作过程中，杭州市非常注重与国内外宣传媒体的交流合作，尤其善于“借梯登高”、“借船出海”。如，借助上海日报开通了杭州英文门户网站，成为境内外英文读者了解杭州的重要网络平台。据上海日报组织的网络调查显示，杭州在长三角地区 15 个城市中最受外籍人士关注，是北美和欧洲人最想到访的城市。

　　——精心打造系列外宣作品。基于杭州外宣产品的特点，与新华社、日本 NHK 等境内外机构合作出版、精心制作了《中国杭州》等系列外宣画册和城市形象宣传片，并通过这些合作机构的发行渠道在境内外落地开花。同时，还精心组织开展了全市“金桂奖”新闻报道、广播电视节目、出版物系列评选活动，有效展示外宣创新成果，有力提升了杭州的对外传播能力。