与传统媒体和其他网络媒体相比，微博拥有得天独厚的优势。一条微博通常只是一句话，一张图片，这种短小的形式虽然在一定程度上限制了发微博之人的表达，但是人们可以通过不断地发微博造成一种累积效应，从而获得更多人的关注。这种短小的形式也同现今人们的快节奏生活相适应，微博能够在发布消息之后的几秒之内就得到受众的关注，同时这种关注是具有一种同信息源进行双向互动的特质。微博的诞生在一定意义上意味着真正草根话语权时代的到来。人们可以随时随地通过各种平台来获得自己的草根话语权，能够在最短的时间内用最简洁的方式发布一些消息，发表一些看法。微博的这些特征势必会造成媒介环境的一些变化，它打破了原本由电视、广播、报纸构成的大众传媒环境，将其改造成一个人人可以发表言论，传递信息较为自由的环境。

　　名人微博在这样的环境中可以制造话题，获取更多的注意力。名人微博分为两种，一种是一些政治娱乐文体明星开设的微博，他们以其在现实中的知名度博取人们的眼球，从而获得更高的知名度或“晋升”为名人。另一种名人微博以邓飞为典型，即通过微博这个平台让受众了解他所关注的现实话题，从而使自己成为公众所关注的微博。

　　邓飞是香港凤凰周刊记者部主任，曾获天涯社区“2008年最受欢迎的媒体和记者”铜奖，近年来以一系列深度报道震惊海内外，如《沈阳蚂蚁梦》、《杀死阳宗海》。江西宜黄事件，他的微博现场直播也使其成为微博中最受关注的记者之一，新浪微博关注他的粉丝近三十万人。邓飞在进行微博直播打拐的过程中，利用iPhone客户端、anriod客户端、网页微博等多种途径向人们报道了微博打拐的进程，让人们充分感受到了媒介融合带来的随时随地发微博的魔力。

　　被称为“微博寻子第一案”的微博事件过程大致是这样的：2011年年初，中国社科院学者于建嵘教授发起“随手拍照解救乞讨儿童”的微博，该微博经热心网友转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进。在凤凰周刊记者邓飞的建议下，彭高峰将自己丢失儿子彭文乐的照片传上网，利用网络的力量寻找儿子。微博开设后，许多记者和网友也帮助转载小文乐的照片，以期获得更多线索。 2011年2月8日邓飞利用微博这个平台进行了现场直播，最终帮彭高峰找回儿子。在寻找小文乐的一千多天中，赵薇、王菲、郑钧、马天宇在内的明星转发了此条微博。微博打拐也在网民中传播开来，同时也令全社会开始关注这个话题。《南方都市报》2010年2月10日的《当年就是养父拐走了彭文乐》，《京华时报》的文章《彭高峰与彭文乐经过DNA检测确认父子关系》，2010年2月10日最具权威性的《人民日报》发表了两篇评论《“微博打拐”验证民众智慧理性》、《“微博打拐”见证公民意识成长》，主流媒体的关注使全社会形成了一种全民打拐的氛围。

　　2011年3月，最高检、最高法院、公安部、司法部联合印发《关于依法惩治拐卖妇女儿童犯罪的意见》的通知，肯定了这次由微博发起的全民打拐行动，同时从权威的角度，规范一些在打拐中的行为。

　　由邓飞微博打拐的过程可以看出，名人微博的议程设置功能，与传统媒体的议程设置相比，呈现出新特征。

　　1.议程设置注重现场感

　　微博议程设置中展现出来的最重要的一个新特征就是议程设置对现场感的注重。传统媒体对事件的跟进显得有些滞后，缺少具有现场感的新闻报道。微博的议程设置过程通常是利用一些现场感的报道、图片来展开的，“有图有真相”是网络上很流行的一句话，这种议程设置的过程对受众的影响是即时迅捷的，周期较短。搜狐微博从1月28日开始关注微博打拐，2月8日邓飞的微博现场直播达到高潮，其中的一个亮点是彭高峰的寻子日记。到2月20日之后基本很难再见到关于微博打拐的消息。

　　2.个人声音的扩大

　　原本的议程设置理论指的是一个大众传播媒介整体的集团化运作，麦克姆斯和D.H.肖的核心观点是，大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。美国学者沃纳•塞佛林和小詹姆斯•坦卡德在其《传播理论：起源、方法与应用》一书中认为，媒介的议程设置功能就是指媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度，从中可以看出议程设置的主体是整个大众传播媒介。而微博的诞生则让人们真正了解了什么是自媒体。一个人通过微博平台就可以引发一个具有社会意义的问题的讨论，开始自己的议程设置。邓飞通过一张张具有现场感的图片、一段段文字描述，让人们逐渐关注起该问题，虽然中间也有一些其他媒体的介入，但个人的力量得到了最大幅度的发挥，邓飞自己成为了议程设置的最初实践者，成了名副其实的把关人。

　　3.议程设置的断裂

　　微博作用的明显，使得传统议程设置理论断裂成了两个明显的阶段，通常是由微博引导其他媒体的议程设置。在先期阶段，微博利用其无与伦比的即时性优势率先展开议题的讨论，而这种论述通常会局限于一个范围；随后获得传统媒体的青睐，成为一个集中的议题，但这中间存在一个明显的断裂期。微博开始关注打拐行为是在2011年1月份，而得到传统媒体的关注则是将近1个月之后。在这一个月的时间里，如果没有微博这个平台的持续关注，特别是邓飞微博打拐的轰动效应，那么这个议题很可能就失去了引起全社会关注的机会，全社会的打拐之风也很难形成。断裂的存在势必要求我们想方设法弥合这个断裂层，议程设置的第一层和第二层要有效衔接起来。利用好微博这个平台，更好地使自己设置的话题得到关注。

　　4.议题设置的短期轰炸效应

　　名人微博拥有的技术便捷和注意力优势，能使发微博的名人在最短的时间内通过不断地更新微博行为造成一种累积效应，获得人们更多的眼球注意力。通常一条微博与另一条微博之间的间隔只有几秒钟，通过较短时间内的信息轰炸，造成一种使你不得不关注的印象，人们的注意力自然会集中到此，片刻不想离开议程设置的议题，想时时把握微博发布信息的最新情况。议程设置的这种短期轰炸效应，能在人的头脑中形成一个强烈的刻板效应，即对议程设置议题必须关注，必须了解议程设置议题的时刻进展。

　　5.新媒介环境下，媒介的议程设置更加注重整体效果

　　传统的议程设置理论是这样论述的，“通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。”媒介议程设置的效果是暗暗形成的，最大限度地排除了设置者的先天动机，对受众的影响也是一个长期的作用过程。而名人发表微博因为有了明确的目标，为了达到目标，为了自己的议程设置的成功，不断进行着自己的微博议程设置过程，希望能够在最短时间内最大程度使公众对他所设置的议题予以关注，使他的议程设置能够带来更好的社会效果。邓飞利用微博这个平台，开始微博打拐，希望通过自己在微博上的发图、发文字等行为引起社会对此问题的关注。他的这种“功利性”动机是十分明显的。 “2011年，和儿童拐卖打一仗。在微博上整合公安媒体和民间志愿者资源，合力围歼人贩子，让我们并肩，我们一定赢。 ”邓飞的最新的微博签名能很好地体现他开展的微博的议程设置，有自己明确的议程目标。

　　结语

　　名人微博引起的整个议程设置的分化，使得我们必须关注微博的功能，警惕微博的纯宣泄功能，引导对人们有益的议程设置。名人微博使得自己成为一个网络把关人，那就必须对自己的名人身份担负起职责，做好自己微博的营销，使自己的微博平台成为一个对社会有益的沟通平台。与此同时，传统媒体应该加强与名人微博的联系，在对名人微博进行真实性和价值性判断的基础上，合理利用好微博这个平台，扩大自身的新闻源，丰富自身的新闻线索。