【摘要】四年一届的足球世界杯大战同样是全球媒体一争高下的新闻竞技场。全媒体时代，面对这类重大新闻题材，传统纸媒在新老媒体前后夹击下如何破局？作为全国都市报十强的大河报大胆改革、精心构思、创意至上，充分打通文化、体育、新媒体及各种社会资源，将传统纸媒的世界杯特刊打造成了一个有用、有趣、好玩的全媒体互动平台，为纸媒转型全媒体提供了一次有益的探索和实践。

　　【关键词】全媒体融合；开门办报；文艺范儿；互动平台；创意

　　从1998年曼谷亚运会开始，创刊仅三年的大河报就开始派记者对世界大赛进行现场报道。悉尼奥运会、韩日世界杯、雅典奥运会、德国世界杯、北京奥运会、南非世界杯、伦敦奥运会，这些重大国际体育赛事上，都留下了大河报人的身影。2014年巴西世界杯，面对全媒体时代的这场同题大战，大河报及时调整办报思路，从以下几个方面进行了尝试和创新：

　　融合资源 搭建全媒体互动平台

　　对于纸媒来说，面对重大活动，出号外、特刊是吸引读者眼球的不二法门。可是，在传统媒体市场日渐被新媒体蚕食的情形下，纸媒继续做特刊的意义在哪里？体育比赛是直播性最强的新闻门类之一，而传播即时性信息效果最弱的纸媒要靠什么去吸引已经知道比赛结果的读者来继续阅读？这些问题在今年巴西世界杯比赛期间表现尤为突出。

　　因为时差关系，巴西时间与中国差了近12个小时，世界杯各场比赛的时间段正好是北京时间凌晨0点至6点。对于早上出版的多数报纸来说，想即时报道比赛情况基本上是痴人说梦。

　　在没有网络媒体和移动新媒体出现时，报纸尽管面临着电视与广播的竞争，毕竟以它特有的传播特质，还可以满足不少人对信息的多重需求。如今，移动媒体、社交媒体日渐普及，信息的传达基本上做到了无缝对接，报纸再按老思路办报，每天只刊发头一天的旧闻，无疑是自甘堕落。

　　残酷的现实摆在这里，纸媒必须求变求新，有舍有得。

　　唯物辩证法的核心是对立统一。新媒体给传统媒体的发展造成了巨大危机，但危机中必有机遇。新媒体环境下，过多的信息不经过梳理就直达用户，最终造成的结果，必然是用户对信息泛滥产生焦虑与厌烦。这对于在专业度上有强大优势的传统媒体来说，就是机会。面对人类信息消费的新模式和新习惯，传媒巨头加紧了媒介的细分和融合。通过媒介融合，抢占网络阵地，不断提高内容资源的利用率，发挥传媒集团的规模效益。[1]

　　如今，转型较早的纸媒多已初步形成全媒体矩阵。做好信息求证，强化深度报道，为特定群体提供高质量的信息，满足用户的“悦”读感，这些改革举措已经成为优质纸媒未来发展的共识。可以说，转身为全媒体运营的纸媒依然有其特定的权威性和不可或缺性，在为社会提供正确的议程设置和健康的舆论导向方面依然大有可为。基于这种考虑，大河报领导对2014年世界杯特刊的办刊宗旨进行了重新定位，即放弃以往仅由体育部采编人员做一份纯专业性特刊的老传统，希冀以专业的角度解读赛事，以文化的视野探寻足球王国，开门办报，话题前置，创意至上，借助社会智慧，打通文化体育、新媒体资源，为读者和网友打造一份有用、有趣、有深度的世界杯配套观战手册；同时，通过在报社新媒体与报纸版面上设置多个互动栏目，把世界杯特刊变成一个以竞猜为主的共享活动平台，让读者、网友、商家在这个平台上共舞桑巴。