【英文标题】Reasons on the Vulgarization of TV Dramas Survey from the Whole Chain from Producing to Broadcasting

　　【作者简介】刘瑛　南京大学新闻传播学院　江苏　南京　210093

　　【内容提要】电视剧的制播分离使得电视剧交易市场得以存在。电视剧低俗化是国产电视剧市场化发展中存在的问题之一，已引起学术界的高度关注，但归责于单个一方的批评并不能改善低俗化的现状。电视剧低俗化是整个流通环节共同作用的结果。只有形成完善的市场才能最终推动电视剧的健康发展。

　　The separation of production and broadcast of TV drama makes the existence of TV drama trading market. The vulgarization of TV drama is one of the problems that exist in the process of market-oriented development, and has caused great concern in the academic community. The criticism on a single party can not improve the nowaday vulgarization. The vulgarization of TV drama is the combined effect of the entire circulation. Only a satisfactory market can promote the TV drama develop healthily.

　　【关 键 词】电视剧 低俗化 流通环节 TV drama/the vulgarization/circulation

　　经过改革开放30年的发展，我国已成为电视剧生产大国。2007年，我国电视剧的年产量已达到529部、14670集，全国平均每天生产电视剧40集左右。在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个。电视剧制作机构共2511家。[1]调查显示，电视剧在各类节目收视份额中占32.7%，超过第二位新闻节目近20个百分点，我国电视观众人均每天收看电视的时间是179分钟，其中有52分钟是在收看电视剧，占总收看时长的30%。电视剧前后的广告收入占电视广告收入的70%，电视剧已成为对所有电视台收视率和创收贡献最大的节目。电视剧交易已经占到我国电视节目交易总量的90%。[2]

　　上述数据表明：我国不仅已经成为电视剧生产大国，而且也是电视剧消费的大国。在这条大国之路上有一个无法忽视的转折点：民营资本加入到电视剧制作之列。随着监管部门对电视剧制作源头的开放，电视剧开始逐渐区别于其他只在电视台内部制作与流通的电视节目，有了独立的商品性特征——专门的机构负责生产电视剧，发行商将成品投入市场，电视台负责采购——最终呈现在观众面前的电视剧与所有商品在本质上是相似的。

　　电视剧的商品性使它成为所有电视节目中离“宣传教化”责任最远的一个分支，而获取利润则是电视剧制作方唯一的生存法则，这样两个因素的推动使得电视剧在近几年出现了一些对传统道德和社会规范的偏离——“低俗化”倾向。低俗化表现在电视剧的粗制滥造以及对观众偏好的一味迎合上：雷同的故事、不合理的剧情、单一的人物设置、暴露的造型……这些问题使得理性的观众渐渐远离电视剧。除此之外，青少年的教育在混乱的电视剧环境下也陷入僵局。由于低俗化引起的人们对电视剧的质疑已经在一定程度上影响到电视剧产业的发展，如何跨越这个障碍，需要从头梳理低俗化的问题。

　　一、电视剧低俗化的表现及归因

　　电视剧的制播分离使得电视剧交易市场得以存在，再加上民营资本对该产业的投入，使其商品性日益凸显，电视剧产业也逐渐走上了“市场化”道路。但在市场化冲击下，娱乐倾向中的享乐主义和个人主义价值观念影响了社会道德秩序。这种影响在低俗化问题上有着深刻的表现，电视剧对于历史和现实的再现存在着对主流价值观的背离。

　　一些历史剧与现实生活的难题形成鲜明对比，将景观当做现实的人们容易产生对现实世界的消极情绪。对战争的描写也是一个值得争议的问题，大多数战争都以“正义”的面貌出现，而它“残酷”的真相却被忽略，这种描述构成了对人们征服欲望的满足，这样的满足很难不被质疑成一种为迎合观众心理而选择的低俗化表现。

　　电视剧对当下生活的展示多是以各行各业的精英为支点，即使是“农民”戏，也与现实生活相去甚远。比如大多数“农民”戏都是反映农民如何发财致富的，但这类角色本身在广大农民中并不具典型性。都市剧中存在的精英情结就更为严重，具体体现在：主角们大多有非凡的“赚钱”本领，并且机会的获得多与长辈的恩泽有关，同时他们的生活水准也远远超越了大多数家庭。这里既满足了人们不劳而获的心理，又为人们勾勒出一种理想的生活，但对于享乐主义和拜金主义毫不避讳的意义表达，却构成了对主流价值观（如勤劳、俭朴等）的冲击。

　　还有一些电视剧热衷于设置一些具有“复杂人格”的反面角色，一些反面人物开始充满人情味，并且个人条件俱佳。这种诉诸于感性认知的电视剧很容易歪曲人们的价值判断，甚至会勾起人们对“恶”的向往。

　　纵观电视剧中出现的低俗化现象，它们具有如下的共性：一是满足观众潜在的心理需求，二是为人们构造一个消极避世的乐园，三是喧嚣与浮夸，四是无止境的刺激与满足。

　　针对电视剧中出现的低俗化现象，学者们首先将责任归咎于制作方的“唯利是图”：制作机构为了提高回报率，尽可能地压低成本，那些被观众喜爱的电视剧也在一定程度上体现了对观众的迎合。但在市场化的大环境下，迎合观众是买方市场的必然选择。对于制作机构的道德呼吁陷入僵局后，提高观众的欣赏水准就成了另一个改善电视剧低俗化现状的呼声。然而观众对于电视剧的欣赏能力是在媒体环境中习得的，如果电视剧只能提供低俗化的情节，那么观众也只能欣赏低俗化的内容。这里就存在着一个“蛋生鸡、鸡生蛋”的悖论，无论将过错归因于哪方，都不能找到问题解决的方式。

　　如果考察电视剧从制作到流通的整个过程，就会发现一部电视剧的生产不仅仅是制作机构与观众互动的结果，决定其最终形态的还有两个重要的变量：播出平台和监管部门。播出平台主要是电视台，而电视台目前正面临着这样的两难境地：一面要创收，一面要教化。媒体的快速发展已将电视台推向竞争的风口浪尖，面对各种压力，他们的选择往往也较为被动。而仅仅依靠监管部门制定规则来遏制电视剧的低俗化，也难以收到较好的效果。

　　既然归因于单独的一方不能解决电视剧低俗化的问题，那么就要从整体的角度去寻找解决之道。需要考察电视剧的整条生产流通链，通过梳理诸环节各自承担的角色以及相互制约的关系，寻找出电视剧低俗化的真正症结所在。