据美国密歇根州立大学官网10月9日报道，来自该校和美国路易斯安那理工大学等学校的学者合作完成的一项新研究发现，男女两性在欣赏、评价艺术作品时的侧重点不同，男性更关注艺术家的资历和背景，女性更关注作品本身。

　　研究人员设计了一个实验，请500多名参与者欣赏两幅相似的画作并发表看法，但两位绘画作者的个人简介是虚构的——一位被描述为终生致力于艺术创作的画家，另一位则是近期才开始创作的普通绘画者。结果显示，所有实验参与者对前一位画家本人及其作品的印象都更佳，更愿意买下这幅画并支付更高的价钱。其中，男性明显倾向于将艺术家的“品牌”作为决定性因素，女性虽然也考虑到“品牌”，但更看重作品本身。这与此前的研究结果相符，即男性在决策时倾向于参考自己已知的因素（在此次实验中，已知的是艺术家的资历）。“女性更愿意启动一个复杂的思维过程来真正地评估一件艺术作品，而男性可能会说‘作画的这个人是一名了不起的艺术家，所以我要买他的画’。”密歇根州立大学商学院市场学助理教授斯蒂芬妮·曼格斯（Stephanie Mangus）说。

　　据曼格斯介绍，尽管过去十年间艺术品市场稳定增长，同期表现甚至优于股票市场，但有关消费者究竟如何评估艺术品价值的研究仍然缺乏。“男性消费者在评鉴艺术品时格外重视创作者是否有强烈的创作动机、是否充满艺术激情，因此对于艺术家或艺术经纪人而言，打造个人品牌、令受众感到‘这是一位名副其实的艺术家’是很重要的。”

　　研究人员表示，这项研究的结论或许可推广至服装、鞋履、珠宝、餐饮、食品等其他产业。“虽然设计师、厨师等常常是在后台操作，但该研究表明，如果着重宣传他们的创作热情和对作品的全情投入，可以显著提升品牌形象和销售量。”曼格斯说。