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进口电影:内容多元化 观众理性化
2018年06月20日 14:22 来源:中国新闻出版广电网/报 作者:旷实 杨艾莉 字号
关键词:票房;进口影片;分账;进口;断片

内容摘要:我国进口影片中,一类是配额有限的分账片,普遍是制作精良的大片。根据艺恩数据,在2016年和2017年上映的471部和463部影片中,国外进口分账片仅有38和39部,但总票房占当年总票房的32%和39%。

关键词:票房;进口影片;分账;进口;断片

作者简介:

  我国进口影片中,一类是配额有限的分账片,普遍是制作精良的大片。根据艺恩数据,在2016年和2017年上映的471部和463部影片中,国外进口分账片仅有38和39部,但总票房占当年总票房的32%和39%;另一类是没有确定指标的进口买断片,多是中低成本影片。从历年上映的买断片数量看,配额较为灵活,而单片贡献票房的力度也较小,可作为分账片的补充。

  近年,我国分账片进口呈逐渐开放趋势。从1994年起每年10部进口分账片配额,到2001年阶段性提升至20部,再至2012年开放限额至34部,特别是2016年和2017年,进口分账片数量分别达到38部和39部,已经突破原有配额。

  在进口影片数量不断提升,尤其是进口买断片数量快速提升的背景下,进口电影也逐渐呈现出题材类型多元化、去好莱坞化的特征。随着进口影片数量的增加,类型、国别、语言的丰富,市场将从过去对好莱坞式大片的依赖逐步走出,来满足中国电影观众更加多元、丰富的内容需求。

  分账片和买断片以及部分合拍片,共同形成了中国进口电影的三大板块

  分账片是进口影片中最核心的部分。电影进口分账片即国外电影版权所有者不卖断发行权,而是委托中介机构代理发行,并事先商定比例,按票房收入分成的影片类型。制片方、发行机构实现利益共享,风险共担。通常而言,进口分账片主要以好莱坞的大制作影片为主。

  我国分账片进口呈逐渐开放趋势,进口分账片的配额在历史上也是逐渐扩容的。1994年年底,原广电部电影局发布《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》,提出每年可以进口10部“基本反映世界优秀文明成果,基本表现当代电影艺术技术成就”的影片。2001年中国正式加入WTO,中美双方签署双边协议,中国每年允许以分账形式进口20部进口分账大片,并在3年内整体进口片数量达到50部。2012年2月18日,中美双方签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,中国在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影,此外美方票房分账从原来的13%升至25%。

  34部进口分账片外加约30—40部进口买断片,形成了目前中国电影市场中进口电影的格局。

  与制片方和发行方共同承担风险不同,进口买断片则是指电影版权所有者将某段时间内的某国或地区的发行权以固定价格一次出售,由买方自负盈亏,制作方不参与票房分成的电影。买断片是国内民营电影公司切入进口片市场的方式,一般由中方买断影片版权并在中国市场发行,而电影的审查、审批风险一律由买片方承担。

  买断片的进口流程分为4个环节,包括版权购买、配额申请、审查和发行。民营公司在引进海外影片之后,需要向中影公司或者华夏电影申请配额指标并支付一定费用。配额申请及后续的审查环节存在一定的风险,如果配额申请失败或审查不通过,可能会导致影片引进失败,由此带来的损失由版权购买方承担。

  买断片并没有确定指标,从历年上映的买断片数量看,作为分账影片的补充,买断片配额较为灵活。从历史上看,出现了每年买断片数量从70部到10余部的巨大差异。

  2017年,整体买断批片数量达到了70部,创历史之最,也呈现出题材、地域百花齐放的市场特点。除了传统的欧美国家电影外,印度电影、泰国电影、西班牙电影均被引进,在电影类型上成为进口分账片的一种重要补充。同时,2017年也出现了高票房买断片的爆发,《摔跤吧!爸爸》和《生化危机:终章》两部买断批片获得了超过10亿元的票房。

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姓名:旷实 杨艾莉 工作单位:

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