5日，由优酷出品、献礼香港回归20周年的网剧《反黑》登陆全球最大收费视频网站网飞（Netflix），在195个国家和地区播出。早在2017年底，网飞就首次购买了优酷出品的《白夜追凶》和爱奇艺出品的《无证之罪》的海外播放权。

　　国产网剧集中出海说明了什么？我国网剧产业目前处在什么水平？出海渠道是怎样搭建的？国产网剧的出海大时代已经到来了吗？

　　更高投入，带动网剧品质大幅提升

　　在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理许志敏看来，网飞之所以相中这么多部国产网剧，是因为内容品质的大幅提升。“今天的网剧比几年前有巨大的进步，原先剧集生产都是以电视台为主，网络只是辅助的发行平台，但如今网络公司在剧集方面的投入大大提升，有了更多的预算，我们网剧的画面、摄影、服装、道具等各个方面，已经基本不输英美剧。”

　　题材风格和叙事方式越来越接近欧美剧集也是重要原因。“以《白夜追凶》为例，刑侦题材是最受美国主流观众群欢迎的题材之一，也是美剧中制作比较成熟的。过去的国产刑侦剧大多是一条线索平铺直叙讲下去，而《白夜追凶》剧情既有一条主线，同时男主角带着疑问又在突破一个又一个副线案情，主副穿插，形成完整的结构。国外观众看到会觉得，只是演员比较陌生，情节已经跟《福尔摩斯》之类的欧美一流刑侦剧很类似了。”许志敏说。

　　爱奇艺副总裁陈潇认为：“在网上看剧的多是年轻观众，中国美国都一样，这代人从小就看着全世界最好的剧长大，对他们而言，剧集没有国别之分，甚至语言都不是沟通的障碍。他们更看重内容，故事的内核、人物的塑造、情感的冲突是否能吸引人。”

　　据陈潇介绍，在网飞购买版权之前，《无证之罪》等出海网剧在一些重点地区就已经跟当地主要发行频道合作。2017年9月，《无证之罪》便率先登陆香港，实现与内地市场的同期播出，并实现在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。据爱奇艺的市场调研，当地年轻人反响很好。“网飞在此之后购买并在全球继续推，我们也不是很意外。”陈潇说。

　　更大范围，培养全球受众收看习惯

　　网飞这次买剧在行业内引起这么大动静，大家看重的还是网飞在北美乃至全球的推广和宣发渠道。许志敏认为，其实优酷的内容在全球各地上线，大家都能看到，但我们并没特别针对本地化去做运营，尤其是欧美市场。网飞是一个跨国平台，一部剧如果能在网飞上线意味着播出时会有全球联动效应。而且它的核心商业模式是会员制，会员收费意味着你必须提供高品质内容。

　　2016年底，优酷就与网飞有过沟通，但网飞表示购买版权的时机尚未成熟。2017年7月，优酷业务团队来到网飞洛杉矶总部，介绍国内网剧制作的水准，以及未来重点项目的规划，双方达成初步合作意向。直到《白夜追凶》在国内点击量、口碑爆棚，网飞很快决定一次性直接买断版权，盈亏自负，而不是业界通常的保底价加分成。