警惕“唯票房论”给中国电影带来的危害

　　近年来，中国电影市场票房以惊人的速度猛冲，从2010年的101.72亿元翻了两番达到了2015年的440亿元。但中国影市也应当警惕粗放式的票房高增长，以及唯票房论。无论是媒体还是观众，关注和关心的均是票房数字，采写公司、评价导演、刻画市场、选择影片都以票房为前提，无论是产业分析还是电影评论，票房几乎已是最高甚至是唯一的尺度。尽管多年来国产片在国内市场份额的比拼中多次打败了进口片，但影片质量的较量呢？（来源：华谊兄弟研究院）

　　评：不难发现，国产电影在品质上尽管有提高，但仍差强人意。相当一部分卖座片不能收获良好口碑，更令人难堪的是极个别国产片在骂声中却收获了高票房，这些尴尬的现象给市场释放了错误的信号，资本、创作者和整个产业链都会被误导以为电影产业只需追求高票房，至于是不是“烂片”无妨亦无所谓。所以，中国电影是时候警惕唯票房论的危害了，切勿让中国电影被打上“只有钱”的标签。

　　综艺电影今年声势小了很多

　　近两年是综艺电影的爆发期，《爸爸去哪儿》电影出了两部，《奔跑吧！兄弟》电影出了一部。虽然电影引来很多综艺节目粉丝的追捧，但其薄弱的剧情一直备受诟病。今年，综艺电影声势小了很多，只剩下1月15日上映的《极限挑战》，其他类似影片或销声匿迹，或挪档改期。《极限挑战》电影主创也在极力为电影正名：“这次的电影和之前其他综艺电影形式都不一样，是在电影和真人秀之间的一次尝试。”在电影市场逐步细分的当下，争议巨大的综艺电影能否“变身”成功？（来源：《四川日报》）

　　评：实际上，综艺电影今年明显减少，也和2015年荧屏上缺乏亮眼的综艺节目有关。像《奔跑吧！兄弟》这样高收视率的综艺节目很难接连出现，更不要说再拍电影了。另外，综艺电影今后的关键是要提高电影质量，若还是打算捞点钱就走，必定没有未来。

　　影视剧衍生品受追捧 “同款”只属初级

　　想不想戴一对和芈月一样的耳环？想不想拍一组古装照？眼下，《芈月传》火了，剧中出现的各种服装、饰品或相关道具衍生品受到很多粉丝追捧，在网络上卖得风生水起，实体店内也有了很多仿版。在某网站，一款名为“芈月同款”的耳环，材质一般，却卖到了398元，已经卖出了上百件。而随着《琅琊榜》等古装剧的热播，一些古装也成了粉丝追逐的焦点。很多摄影店借助古装剧的火热推出古装照的优惠活动，吸引了很多爱美人士参与。

　　（来源：《焦作晚报》）

　　评：“粉丝经济”是互联网营销的热词，影视行业无疑有着其他行业无法比拟的粉丝数量，影视剧衍生品也更容易被粉丝推崇和消费。若要影视剧衍生品的粉丝经济越做越大，只靠短期的影视效应还不行，需要用高品质的衍生品吸引消费者。目前看来，想要在影视衍生品行业形成长而有效的推动力，尚需时日。

　　（素淡 整理点评）