在特色小镇的建设方案中，文化旅游是绕不开的话题。近日，2017年广东省社会科学学术年会中山分会暨中山市社科学术年会之五“文化旅游与特色小镇”会议在中山召开。

　　本次研讨会由广东省社会科学界联合会主办，中山市社会科学界联合会、电子科技大学中山学院共同承办。来自全省的多位专家学者齐聚一堂，就特色小镇与文化旅游的话题进行了探讨。

　　不少发言代表都提到特色小镇建设要与地方特色文化结合在一起，要有文化定位和引领。广东省社会科学院副院长章扬定表示，中山的人文气息浓厚、产业特色鲜明、生态环境优美，积极融入全域旅游的规划格局，实现区域资源有机整合，特色小镇发展实践走在全省前列。

　　1、特色小镇建设要注重策划先行

　　目前，中山市有古镇镇和大涌镇入选全国特色小镇名单；小榄菊城智谷小镇、古镇灯饰小镇、大涌红木文化旅游小镇三个项目入选广东特色小镇名单；此外还有18个市级特色小镇在推进建设。作为推动镇域经济转型升级的抓手，中山的特色小镇建设正如火如荼地展开。

　　对于特色小镇建设，广东省文化学会会长、广东省政府发展研究中心特约研究员李明华认为，特色小镇的选址必须具有综合优势，其中，产业基础、旅游特色、交通条件、周边人口密度、有无商业价值等非常重要。

　　李明华说，有些特色小镇的规划虽然是由知名大规划设计机构制作，但缺点也十分明显，投资人无法据此落地，或者落地了也无法运营。这可能是做规划只是为了获得批准立项；或者规划设计部门由于业务和知识的局限，不能在特色小镇的规划中赋予深厚的文化内涵和准确的产业定位，更不能提供商业计划和盈利模式。

　　“策划比规划更重要，特色小镇的建设应该是策划在先、规划在后，策划的比例高于规划。”李明华强调。对此，哈尔滨工业大学深圳研究生院副教授郭湘敏持有相同看法，在他看来，策划对应的就是IP概念，原创性的IP是文化型特色小镇营建的灵魂。

　　“当前文化型特色小镇文化特色的营造要么过于平淡化和同质化，要么趋向沿袭和复制。而IP作为一种强调独特性的文化符号，恰恰需要突出本土意识，应尽量从本土发掘而不是从外地移植文化内容。”郭湘敏说，文化型特色小镇对一个IP的开发，要从表现形式、人物设定、故事构架等方面入手，通过优质的呈现形式和新颖的故事，衍生出一系列相关的IP产品，增强品牌冲击力和使用黏性，拉动文化型特色小镇的“粉丝经济”。

　　以深圳的甘坑小镇为例，开发者以当地的客家老屋村为重点，确立了客家文化的发展思路，打造了甘坑专属IP“小凉帽”，进行全方位的IP策划和营销。让小镇从默默无闻变为深圳的文化旅游热点，从最初每日不足1000人的客流量，到现今平日人流可达到3000人以上，节假日甚至高达每日2万至3万人。