2014年的夏天，全球瞩目的足球世界杯将在南美洲的巴西举办，这是世界足坛最重要的锦标赛，同时也是商业世界中品牌、影响力的战场。

　　竞技领域的成就是一个国家综合实力的展现，这已经在奥运会、世界杯等国际重大体育赛事当中得到了体现。而围绕着重大体育赛事的商业竞争也越发受到关注，成为消费者评价一个品牌影响力、竞争力和价值的参考标准。

　　加多宝携手国家体育总局开启凉茶文化世界杯之旅

　　14日下午，“加多宝中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行，国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康等领导出席，在启动仪式上，国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。同时加多宝还将与CCTV5在世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》中展开合作。

　　从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”活动以来，加多宝品牌在重大国际性赛事平台上从没有缺席，并且将红罐的形象传递到了世界各地。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，都有加多宝凉茶的身影。

　　“天人合一”养生理念凉茶文化走向世界

　　18年来，加多宝将中国凉茶文化推广到全国乃至全世界，此次携手国家体育总局体育文化发展中心，将中国凉茶文化与中国体育文化完美融合，借势世界杯继续推广中国的凉茶文化。

　　曹康表示，中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。两者相互融合，更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。

　　曹康同时指出，2014年是中巴建交40周年，同时也是“中国梦”全面绽放的一年，加多宝携手国家体育总局体育文化发展中心开启“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”有着特别的意义，中国传统文化将进一步闪耀国际，而加多宝红罐正宗凉茶将成为世界看中国的新窗口。

　　对曹康的发言，加多宝集团品牌副总经理王月贵深感认同。同时他透露，为了借势世界杯推广凉茶文化，加多宝将开启“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”活动，让正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合。