加速海外本土化 中国品牌受认可

    初夏的俄罗斯鞑靼斯坦共和国卡马河畔正迎来发展的勃勃生机，海尔集团在俄罗斯的第一家冰箱生产厂日前在这里正式投产运营。

　　作为中俄非能源领域的第一个大型合作项目，海尔高端冰箱制造基地正在成为“一带一路”上的中国名片。海尔在海外市场所坚持的本土化研发、本土化制造、本土化营销的模式，受到了海外消费者的高度认可。

　　第一个非能源大型项目

　　俄罗斯当地时间4月22日，海尔高端冰箱制造基地在切尔尼市正式投产。作为第一个非能源领域的中俄大型合作项目，投产仪式吸引了俄罗斯总统驻伏尔加联邦区全权代表巴比奇、鞑靼斯坦共和国总统明尼哈诺夫、总理哈里科夫等当地政要，他们亲自到场祝贺。

　　中国驻俄使馆经商参处公使衔经济商务参赞张地在开业仪式上表示，希望海尔成为今年中国企业对俄投资的“第一只春燕”。

　　创新和尖端技术是海尔全球策略的精髓。海尔集团轮值总裁梁海山介绍，海尔所有业务活动，包括制造、研发行业技术，制定管理解决方案，均体现了这一精髓。

　　时间追溯到2008年，海尔刚刚进入俄罗斯市场，当时面临的主要难题是俄消费者并未认同海尔。为提升当地消费者对海尔产品的认同度，海尔对俄罗斯市场进行了深入调研。

　　俄罗斯饮食习惯与中国有所不同。除一日三餐外，俄罗斯人习惯上午和下午各加餐一次，且喜食面包、甜点及汤品。因此，他们常储备大量食材，需要大容量冰箱。考虑到这些因素，海尔专门推出了节能高效、大容量的三门冰箱等产品，冰箱高度也多在1.9米至2米，便于身材高大的俄罗斯消费者使用。

　　产品一推出就受到广泛好评，在俄罗斯迅速打开市场。尽管海尔冰箱售价比市场上冰箱平均售价高15％，海尔仍是当地消费者优先选择的品牌。2015年，俄罗斯家电市场销售额下降15％，而海尔冰箱销售额却逆势增长78％。

　　据分析，海尔冰箱选择鞑靼斯坦作为制造基地，是基于其全球化战略和欧洲市场整体布局而实施的。切尔尼市是鞑靼斯坦的工业制造中心，也是俄罗斯大型工业产业带之一，创新资源丰富，市场环境开放，满足了海尔冰箱建厂的全部要求。而且俄罗斯作为全球面积最大的国家，同时也是欧洲第三大消费市场，市场潜力巨大。

　　据了解，海尔制造基地占地2.4万平方米，预计今年投资额将达到5500万美元。投产后第一阶段产能25万台，第二阶段50万台，将销往俄罗斯和独联体国家及部分欧洲市场。