2011年，《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2016年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016—2020年）规划纲要》提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”。新形势下，发展作为文化产业重要组成部分的广告产业，将有利于增强广告产业服务社会生产、引导国民消费、推动经济增长、维护文化安全等方面的重要作用，实现国家文化产业发展的战略目标。

　　1.发挥国家政策引领作用，增强广告产业协同发展能力，营造广告产业转型升级的良好环境。近年来，国家对文化产业发展越来越重视，相继出台了一系列文件支持、保障文化产业的发展。

　　2009年，国家《文化产业振兴规划》出台，提出进一步完善文化市场主体、进一步优化文化产业结构、进一步提升文化创新能力、进一步完善现代文化市场体系，进一步扩大文化产品和服务出口的发展规划。2011年，《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。2013年，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，建立健全现代文化市场体系，构建现代公共文化服务体系，提高文化开放水平的改革目标。2016年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016—2020年）规划纲要》提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”和加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展的战略目标。这其中就包括作为文化产业重要组成部分的广告产业与相关产业的关联融合与发展。因此，提升广告产业的国际竞争力，将有效增强文化产业在繁荣社会主义市场经济、建设社会主义文化强国的重要作用。

　　然而，广告产业作为单一性产业，要强势崛起，必须克服部门利益、行业利益和地区分割的狭隘思想，加强与相关产业和地区产业的协同发展，不断提高居民文化消费能力，实现产业结构调整和转型升级。要进一步增强广告产业的资本运作能力，积极构建资本协同、利益共享、风险共担的风险投资体系，努力推动大型广告公司参与国际广告市场竞争；要立足国内企业，实行“引进来”与“走出去”战略，整合广告产业的业界资源，积极构建民族广告产品和广告企业品牌，加强广告产品的国际创新驱动，提高广告产业市场化竞争水平和开拓国外市场的战略能力，实现企业和产品价值的有效积聚。

　　2.充分挖掘媒体资源，增强广告产业跨文化交流影响力，提升广告产业国际传播话语权。媒体资源是获取广告产业国际竞争优势的核心资源，对媒体的掌控是广告产业生存和发展的核心要素。近年来，我国媒体开始强势崛起，特别是新媒体新技术的广泛应用，为广告产业提升国际竞争力提供了优势媒体平台。但我们要进一步整合媒体资源，形成媒体拳头产品和集中优势，打造强大的广告传媒集团，争取传媒企业在国际广告界的话语权。

　　要通过发挥中国日益增长的政治影响力和文化软实力，增强广告产业国际话语权。进一步立足国内文化，吸取国外先进文化，通过发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业，利用移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视等媒体平台，努力打造具有中国特色的广告文化，不断扩大优质广告产品的出口数量，提升对外文化交流的国际话语权和影响力，为广告产业提升国际竞争力打下坚实的文化基础。