今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年，历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然是不肯放过宣传机会的。但据《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书记载，贵州公署的酒获得的是银奖，相当于五等奖。面对茅台所获百年金奖被指造假，相关方面回应称“得啥奖不重要”。（3月17日《长江商报》）

　　一转眼，“巴拿马万国博览会”已过去了百年，而长期以“获得金奖”作为宣传口号的茅台，此刻面临着极大的信任危机。以山西汾酒的数度公开炮轰为引子，茅台被推上了舆论的风口浪尖，也让“茅台究竟得的啥奖”成为待解之谜。不过从调查的情况来看，此件公案终于有了一个明确的答案，“巴拿马万国博览会”确实存在，中国白酒行业也确有诸多品牌参加，不少参展产品都有获奖，但金奖的名单里并无茅台的名字。

　　可以肯定的是，茅台的名气与价格，与“金奖宣传”有着密不可分的关系。正是“巴拿马万国博览会金奖”的金字招牌，使得茅台的身价陡增，并一度在“成为奢侈品”的道路上狂奔。只不过“八项规定”让公款吃喝受到了限制，奇货可居的茅台由此跌下神坛而回归常态。而在竞争对手的炮轰之下，茅台得奖的真相被逐步还原，一个真实的茅台也就此日益清晰。只不过，被“金奖宣传”欺骗了多年的消费者，此时面对浮出的真相，心中已是五味杂陈。

　　茅台得啥奖不重要吗？如此轻描淡写是对公众情感的第二次伤害。茅台之所以受到公众的欢迎，就在于其“为国争光”之下，承载了公众太多的情感与很高的评价，也使其有了更高的畅销度。更重要的是，茅台代表着一种形象、气质与文化，这才有了公众对“国酒”的默许与认同。若金奖不过是杜撰的宣传工具，这不仅关乎“国酒”的形象，更关乎茅台自身是否诚信。对于公众来说，被夸大的获奖已成事实上的欺骗，这才是情感上无以承受之重。

　　按理说，即便茅台没得金奖，或许并不影响酒的品质，也无法影响消费者的喜爱。毕竟作为一种食品，品质、安全与口感才是其立于市场的根本。但既然冠以“国酒”的名义，那么真实而坦诚就应当成为最基本的素养，这是其企业文化最核心的元素。若连这点都无法做到，茅台又靠什么去赢得消费者的信任？又靠什么去获得市场的青睐？

　　从这一点来说，说清楚茅台得啥奖其实很重要，不仅对商家本身如此，对消费者，对其他竞争对手同样意义重大。一个成熟的市场里，某种产品要在竞争中占据主动，必须靠自身品质、企业文化和公共信誉的综合优势，而不能靠夸大宣传的“造神运动”。若无诚实，一旦被揭开“画皮”，就将成为自毁形象的开始。所以，对“茅台得啥奖”不能讳莫如深，应直面现实给予公众一个正确而真实的回答。如果让茅台得奖的真相得到还原，满足消费者最基本的知情权，实现对权利的尊重，那么银奖的茅台比金奖的茅台更值得尊重与喜欢。