国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》明确要求拓展文物利用、大力发展文博创意产业。现就如何落实此项工作部署略陈管见。

　　一、发展文博创意产业要与时俱进、多措并举

　　我国目前拥有76万余处登记在册的不可移动文物，以及日益增多、价值珍贵的世界遗产地和文物保护单位，还有分布广泛、灿若星河的名城名镇、传统村落等各类史迹名胜。除此之外，第一次国有可移动文物普查登录数据的最新成果显示，全国约1.5万个各类国有单位收藏保管的国有可移动文物达4800多万件，其中博物馆文物藏品占比超过75%。这是一笔弥足珍贵的文化财富，其所蕴含的历史、艺术、科学价值，所积淀的智慧、审美、活力和创造精神，正日益成为取之不尽、用之不竭的基础资源，也为发展文博创意产业提供了强力支撑。

　　发展文博创意产业，要求作为公共文化机构的文博单位，既要始终不忘初心，担负起保护文物、传承文明、传播文化的责任与使命，又要与时俱进，创新体制机制，统筹谋划，多方施措。一要创意优先，力求传统与现代、古朴与时尚、审美与实用的相互结合、相得益彰。二要丰富内涵，深度挖掘文化遗产的精神文化价值及审美意趣，凸现中华文明底色和时代发展特色。三要打造品牌，顺应“互联网+”大潮下“粉丝经济”时代文化消费的发展趋势，完善实体店与网店营销渠道，优化下单、支付和派送环节，健全售后服务保障，注重提升品位与质量，在竞争中积聚人气，赢得市场。四要贴近生活，把脉大众文化消费取向，探索推进供给侧改革，不断推出适销对路的文博创意产品，满足受众的文化体验需要和市场需求。五要群体合作，加强文博机构、文化企业之间在创意、设计、生产、销售以及投融资、市场开拓等方面的互联互通，积极整合优势，逐步壮大实力。

　　二、文博创意产业及相关经营活动应当坚守道德底线

　　尽管文博单位属于公益事业范畴，但从国际上看，博物馆生存、运转所依赖的财力支持，并不完全依赖政府拨款。欧美国家的许多博物馆既积极争取政府给予的资金扶持，同时更努力通过门票和经营创收、接受社会捐赠等获得经费支撑。

　　其中，他们最基本的做法是，通过履行自身使命、向公众开放常设陈列、藏品资源，以及举办特别展览和巡回展览、开发经营文化产品等，为社会提供多样化、差异化的文化服务来获取经济收益，促进博物馆自身发展。

　　从我国情况看，《博物馆条例》所确立的博物馆的非营利属性，指向十分明确，确指从组织的目的上来说，博物馆的宗旨并不是为了获取利润，而是为了实现公益。因此，博物馆尽管可以开展一定形式的经营性业务而获得剩余收入，但不能进行剩余收入（利润）的分配，即要坚守“禁止利益分配原则”。

　　回顾改革开放以来我国博物馆的经营活动可知，从最初曾引起舆论诟病的国有博物馆依托城市中心地段区位、场馆优势，出租展厅举办家具、服装等商品展销会为标志的“三产”创收，到今天各类文博开放机构面向观众、游客的艺术品、纪念品商店等，已将文创研发和服务融入经营之中，取得了长足的进步。实践证明，博物馆的专业品质与职业操守要求自身：开展经营性活动不得脱离或违背其宗旨使命。博物馆应当科学发掘、合理利用丰富的馆藏资源及其文化内涵，通过开发文化产品，提供差异化优质有偿服务等，将资源转化为发展动力，使博物馆藏品“活起来”，并可以结合文化创意、旅游等产业，满足广大公众把“博物馆文化带回家”的愿望，支持多样化的文化消费，同时有效增强博物馆自身造血能力。

　　为促进有关经营活动的可持续发展，我国博物馆仍需在职业道德建设上加强规范，进一步明确博物馆的性质、任务与社会责任是什么？博物馆可以做什么、不可以做什么？要强化博物馆伦理意识，确立道德“底线”，建立负面清单，譬如：不得妨碍社会公平，包括要对社会弱势群体、低收入阶层、老幼及残障人士等特殊受众予以贴心关照；不得损害公众利益，包括节假日开放并酌情增加服务内容、延长开放时间等；不得征集、收购赃物或来历不明的、涉案的文物，不得违法违规、不当处置藏品；经营活动也要以社会效益为主为重，不得唯利是图；展厅里不宜举办带有估价标识的文物艺术品拍卖预展及槌声起落的竞拍活动，也不宜像商场一样，充斥明码标价的文物展销等。