广州提升国际大都市品牌形象研究

　　国际问题研究所

　　广州是一座具有2000多年建城史的城市，在清朝十三行时期曾成为著名的国际贸易中心、世界城市之一，城市形象远播海外，形成了一定的城市品牌形象架构。广州应以成熟的城市形象为基础，提升新时代广州国际大都市品牌形象，以城市品牌传播彰显粤港澳大湾区的发展内涵、打造高质量发展的典范、引领粤港澳大湾区国际形象塑造。课题组发现国际普遍接纳的广州城市形象元素包括商贸、对外开放、花城、粤菜、岭南特色文化、交通联结中外、科技创新等，构成广州构建国际大都市品牌体系的基础优势。

　　在此基础上，广州以建设国际大都市为发展定位，精选城市发展优势领域，提升和创新城市品牌，以“世界花城”为核心品牌，高标准打造国际商贸之都和美食之都，充分展示广州作为创新枢纽、开放枢纽、文化枢纽的实力、活力和魅力，塑造城市特质，彰显“一城两都三枢纽”的城市国际品牌体系。具体包括：通过创新花市发展展现花城风采，运用花语诠释城市优秀品质，周期性、持续性、全球性地塑造传播“世界花城”品牌形象；做强做优国际商贸优势领域，携手大湾区城市群共建世界级商贸区，持续增强国际商贸之都形象的全球凝聚力；完善粤菜餐饮服务产业链，培育具有世界级吸引力的餐饮街区名店，提升美食节活动国际影响力，进一步丰富广州国际美食之都的内涵；提升国际组织事务参与水平，以建设世界枢纽型网络城市为支撑，打造全方位对外开放门户枢纽；推动岭南文化创新性转化发展，提升文化活动品牌效应，发挥文化中心作用建设人文湾区，建设岭南文化中心和对外文化交流门户，打造新时代文化对外开放新枢纽。

　　根据广州城市形象传播工作现状，加强国际大都市品牌形象对外传播工作可从四方面入手：一是借助重大国际会议，展示城市形象，借助国家级外交平台讲述广州故事，搭建高端交流平台，不断彰显城市国际影响力。二是聚焦重点目标对象，加强国际高端人群定向传播，发挥海外华侨华人的传播纽带作用，增强在穗来穗外籍人士认同感，面向外国民众推进差异化精准传播，扩大影响力。三是灵活把握技术创新优势，夯实全球多元化媒介传播网络，利用传播技术创新传播形式，构建国际一流传播矩阵。四是丰富品牌内涵，全面升级国际传播载体，例如设计互动艺术装置增强传播体验，扶持创作岭南风格文艺精品，引导民间城市主题作品创作等。（执笔：伍庆）