重视新媒体作用，不断发展和壮大主流媒体舆论，使之成为服务大局、引导正能量、鼓舞士气促进社会发展的重要渠道，是新时代赋予媒体的重要任务。党的十九大报告指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这为构建新时代良好网络舆论生态、加强新媒体传播内容建设指明了方向，提供了根本遵循。

　　一、当前新媒体舆论生态

　　引导舆论、激发正能量是新媒体内容建设的重点。当前，新媒体场域已成为公共生活领域中最具活力的话语空间，舆论生态话语活跃、整体向好。特别是主流媒体以传播习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，唱响时代主旋律，传播力、引导力、影响力、公信力日益增强，对形成良好舆论生态发挥了积极作用。

　　近年来，主流媒体推出一大批主题鲜明、内容丰富、效果突出的主旋律报道，在舆论建构、理论宣传、文化传递、知识普及与民生关注等方面产生了强大吸引力。如，人民日报客户端策划推出的“快听！习近平通过人民日报客户端向你发来元宵节问候”“中国走进新时代”等现象级融媒体产品，针对平台多样化特点，通过百姓视角和多样化表达传递政策信息、抒发家国情怀，赢得了舆论传播的良好口碑。又如，荣获第二十七届中国新闻奖一等奖的网络专题“您好，马克思”，立足于青年群体，聚焦对马克思主义思想内涵的理解，设置了原创视频、原创报道、移动端交互作品、公众号文章等四屏内容，激发了青年群体学习马克思主义的热情，成功实现了理论报道的新尝试。

　　但也应看到，由于意见主体多元化、媒体平台多样化、思想观点交锋复杂化等特点，新媒体舆论场也存在局部正能量不足、违法或低俗庸俗媚俗内容时现等问题，在移动化、智能化、社交化应用渐居主导的新媒体空间，舆论生态风险因素增多。

　　第一，负面信息的快消费趋向不容忽视。据《微信2018影响力报告》显示，目前微信的月活跃用户达到10亿，61%的微信用户平均每天打开微信超过10次，有94%的用户每天都登录微信。每有热点事件发生，内容传播、舆论形成甚至可以快到“读秒”的速度。《中国青年报》社会调查中心的一项数据显示，41.9%的网民认为批评性言论更有价值。新媒体舆论场域一定程度存在负面舆论快发酵的现实动态，反映了新媒体内容建设环境的复杂性。

　　第二，公共理性发育有待提升，网络行为需加强引导。网络技术的发展使算法推荐、定制化、点对点服务可以深入获取信息，亦可将用户既有观点、兴趣、嗜好领入、封固在一个狭长界面中，造成个人或群体认知“茧房”。同时，直播、短视频的群众性使用将各色人等推上秀场，2018年，“快手”“火山”“抖音”等平台屡屡出现的低俗传播、暴露隐私、恶搞英雄等内容，暴露了新媒体平台理性发育不足的缺点。

　　第三，蓄意干预内容理解，为主流舆论引导设置障碍。“标题党”的标签化、“伪冲突”、“低俗噱头”等已形成干预内容理解的种种新套路；专门经营公众号的“洗稿者”，一人开设几十甚至上百个账号，断章取义歪曲事实的乱象时有发生，而一些社交平台受利益驱动逃避主体责任，甚至参与到营销、分享之中，更加大了监管审核和新媒体内容引导的难度。