消费是拉动经济的持久动力。长期以来，我省农村经济保持了较快的发展速度，农民收入实现持续较快增长，消费能力和水平不断提高。同时要看到，随着农民收入的增长和消费观念的变化，我省农村消费市场前景仍然广阔，农村消费潜力巨大。在当前经济发展进入新常态，经济下行压力较大的情况下，破除影响农村消费的制约因素，进一步激发农村消费潜力，提高农村消费能力和水平，对促进我省经济健康平稳发展具有重要的现实意义。

　　有效提高农民收入

　　影响农村消费最关键的因素是农民的经济条件。收入水平的高低、收入来源的稳定程度，是农民能否敢于消费、愿意消费、持续消费的关键。收入提高程度越大，收入稳定程度越高，农民的消费意愿就越强烈，消费潜力就越大。因此，要利用一切有利条件为持续增加农民收入提供可靠保障。一方面，要积极发展现代农业，大力发展农产品加工业，提升农业产业化经营水平，增加农产品附加值，进一步提高农业收入；另一方面，要采取切实有效措施，加强技能培训，使农民掌握一定技能，获得更多的农业外的收入。

　　改变农民消费观念

　　消费观念是在某个历史时期内和某种消费条件下形成的相对稳定的、指导人们消费活动和消费选择的价值观念，是消费的内在主导因素，在很大程度上影响着人们的消费行为。当下，不少地方农村的消费观念仍相对落后，存在储蓄比重较大、理财观念不强等问题，而有的地方又存在着炫耀消费、攀比消费等非理性消费。激发农民的消费潜力，要采取多种多样的措施，以广大农民喜闻乐见的方式，普及消费知识，引导农民改变固有的陈旧消费观念，树立起与时俱进、科学合理的新消费观念，从而有效引导农民追求合理消费和高品质消费，摒弃炫耀消费等非理性消费，促进农村消费市场健康、稳定、持续发展。

　　大力推动农村网络消费

　　网络消费已经成为当前消费的主要方式，广大农民也渴望享受便捷、优质的网上消费。家庭网络设施完善程度、交通物流的便捷程度、物价的高低是影响农民网络消费的重要因素。农村网络设施建设越完善，农民网购积极性越高，消费能力就越大；交通物流越便捷，农民购物越方便，消费的阻力就越小；物越美、价越廉，农民的购买欲望就越强，就越能拉动农村消费。各级政府部门应进一步加大对农村网络消费的引导和推广力度。首先，加快农村网络设施、交通设施建设，完善农村物流体系，为农民网络消费打好“硬件”基础。其次，通过减免网络使用费用等措施引导农民尝试网络消费，并逐步喜欢上网络消费。再次，保障网络安全，普及网络安全知识，严厉打击网络诈骗，让农民放心、安心地进行网络消费。

　　积极培育农村消费热点

　　消费倾向是人们消费偏好的具体表现，体现为人们是否愿意增加当期消费支出，并考虑把支出投入到哪些方面。若农民在某方面消费意愿较强，则该方面的消费潜力就大，并且预示着该项消费是未来一段时间内农民消费的热点和重点。从当前形势和发展实际来看，我省农民主要在旅游、通讯工具和保险三个方面消费意愿较强。要重点满足农民在这些方面的需求，培育消费热点。在旅游消费方面，要注重发展周边旅游，根据周边人群的实际需求，发展有特色、有针对性的旅游服务，吸引不同年龄层次的人群享受旅游带来的乐趣，使得周边旅游成为农民消费常态。在通讯工具消费方面，要合理区分消费人群，提供多样化、实用的通讯工具，满足人们的不同需求。保险消费方面，应积极开发适合农村特点的保险产品，吸引农民合理消费。此外，也要看到，汽车消费正在成为农村消费的一个新热点，需要对农民汽车消费状况进行深入调查分析，通过出台优惠政策，促进农民汽车消费的增长。

　　进一步完善农村社会保障制度

　　农村社会保障是关系农民切身利益的民生问题，也是影响农村消费的关键因素。应进一步完善农村社会保障制度建设，加大公共财政投入力度，让所有农民均能够享受到公共财政的阳光，确保改革发展成果更多更公平惠及广大农民。近年来，随着社会保障体系越来越完善，养老保险、新型农村合作医疗以及九年义务教育等措施都为农民减轻了经济负担。经济负担越小，后顾之忧越少，农民就越敢于花钱消费，农村消费对经济的拉动作用就越大。