探寻文化产业新蓝海

    ——无锡高新区探索互联网+文化发展路径

    在无锡高新区震泽路18号，一座并不起眼的广告产业园内“藏龙卧虎”：中国移动广告十强企业两家、国家一级广告企业3家；数字营销领军企业艾德思奇，海量视频、视频搜索行业领头羊天脉聚源从这里发展崛起；今日头条、央视国际、当当网等新兴文化产业巨头纷纷将重大项目落户于此。

　　“文化产业具有高知识性、高增值性和低能耗性，成为高成长、裂变式发展性的优势产业，尤其是互联网融入文化产业后，迅猛势头令人意外，要以‘互联网思维’发展文化产业。”多年前，无锡高新区主政者曾在全国独树一帜地提出了互联网文化产业发展思路。经过多年先试先行，“互联网+文化”模式为无锡高新区发展注入新鲜力量。

　　1.“互联网+”催生新文化产业

　　●2015年广告年度管理金额30亿元，中国平安、淘宝、唯品会等都是它的忠实客户。近年来，艾德思奇年营业规模年年创新高，而与此同时，艾德思奇以“互联网+广告”的新思路，开创了数字营销、精准营销的广告新业态。

　　在无锡高新区国家广告产业园双子座八楼，艾德思奇的工程师们正在忙着修改代码，搜索引擎营销和关键词竞价排名算法方面的领先优势，这是艾德思奇的核心所在。

　　艾德思奇无锡公司副总经理朱一军介绍：“基于互联网和大数据，我们像一名‘商场导购’，可帮助广告主精准购买百度、谷歌、360、神马、搜狗等搜索引擎的搜索营销服务。”

　　“传统广告一直以投入大、效果不易考量的特点被客户诟病，这种以数据说话的精准广告方式，保证客户的每一笔预算都花在刀刃上、花出效果来。”2009年，艾德思奇正式发布基于搜索引擎营销的广告投放平台。

　　以亚马逊为例，艾德思奇通过平台精准洞察客户需求，通过安卓分发、信息流、超级APP整合营销帮助亚马逊在电商活动期间控制新客成本、提升新客量。自主研发的技术平台加上定制化的场景营销，使亚马逊在活动期间的日均订单量提升50%以上。

　　以艾德思奇为代表、借助“互联网+”的翅膀，今日头条、多盟等15家互联网广告企业崛起并迅速发展，无锡高新区国家广告产业园广告收入连续多年以20%的速度增长，今年上半年园区广告收入预计达60亿元，同比增长25%。目前，该广告产业园已成为全国第一个以互联网为特色的广告产业园区以及我国最具有影响力的互联网广告产业基地。