“报纸，还有多少人在看？”

　　“网站，还有多少人愿意点开？”

　　身为一所高校的宣传部副部长，毛美和校报、校新闻网站等传统校园媒体打了10多年的交道，如今，她有一种前所未有的危机感：学校的官方报纸，好像是为了存在而存在，有一种“硬扛”的感觉。

　　毛美向中国青年报记者坦陈这番想法时，已是2015年的夏天。今年以来，微视频、图解、Html5等移动端内容风靡一时，高校之外的社会，尤其是传媒界，一波接一波的媒体转型浪潮掀起，而象牙塔之内，看似毫无生存压力，一片风平浪静，却暗涌着“谁写谁看，写谁谁看”的传播危机。大学固有的舆论阵地不断被侵蚀。

　　一场自我救赎式的校园媒体革命在高校里悄然开始。毛美所在的中国青年政治学院（以下简称“中青院”），就是投入这场救赎的北京高校之一。

　　2013年3月，当不少社会媒体还停留在微博时代，该校的官方微信已正式开通。两年后，师生总数不足6000人的该校，官微已拥有粉丝1.4万多人，平均每篇文章阅读量超过粉丝数的10%，阅读总次数最高的突破两万，官微数次登上高校微信影响力排行榜。

　　官方“小报”自我革命

　　毛美和她的校报同事，往往以“小报人”自嘲。但当“校报”这份官方出品的舆论利器，在一所学校的影响力开始式微，乃至成为一份随处可见却无人翻阅的印刷品时，这种“小报”的自嘲说法，不再是一种玩笑，而成了一种警醒。

　　“校报，甚至校新闻网站，都已经很难吸引读者，有时我们绞尽脑汁做出来的一篇作品，却收不到理想的预期。”毛美说，宣传部的工作人员一开始从作品上找原因，并极力做出一些有特色的好作品来，渐渐地，他们意识到，是时代变了，是社会流行的传播媒介和个人阅读习惯改变了。

　　这种变化，几乎每一个使用手机的人都能感受到。时任该校党委宣传部部长的张树辉很快嗅到这股新时代的味道，他告诉宣传部的同事：“师生在哪里，我们的阵地就在哪里，既然师生抛弃了传统，走向新的阵地，我们就该跟上潮流，在新的阵地上闯出一片天地来。”

　　很快，学校的官方微信开通了。不到500天，便收获了1万名粉丝。

　　当其他学校前来取经时，中青院同行会开玩笑说：“抓住一切可以涨粉的机会，这里面有窍门”。

　　比如，涨新生粉。2014年，在寄送2014级新生录取通知书时，宣传部提供了《手机扫一扫，校情早知道》告知单，新生可通过扫描二维码关注学校多个官方媒体平台。

　　在当年新生入学倒计时10天，官方微信便推出“新生指南”第一期《中国青年政治学院在哪里》，详细说明了从火车站、飞机场到学校的路线图。毛美至今记得，该消息一经推送，立即引发大量转发，获得3000多人次的阅读量。

　　随后的几天，该校官微又陆续推出“新生指南”系列，比如“学习小科普”告知选课、考试、教材、阅读等大学学习必须知晓的问题；还有学生和家长关心的“军训早知道”，以图说军训的方式，精选该校2004年至2013年的军训图片等等。

　　这些每条平均阅读量在2000以上的消息，不仅给张树辉和他的同事带来了近2000名新粉丝，还带来了一个重要的启示：转移到新阵地，只是第一步，从PC端到移动端看似只是换了个地方，却是一种大学以育人为本、师生至上理念的回归。更进一步说，就是找到了新媒体时代属于大学的“用户服务”理念。大学的“用户”是谁？是老师和学生，那么，就针对他们量身定制一些他们需要的内容。