澳大利亚调查显示杂志读者人数增加

　　据澳洲调查机构罗伊·摩根（Roy Morgan）公司公布的最新读者调查，相比上个季度，今年前三个月里，澳大利亚杂志读者总数增加了1.7%。两个最大类别的杂志，饮食娱乐类杂志的读者人数增加15.3%，家庭和生活方式类杂志的读者人数增长约10.5%。

　　男性生活杂志和汽车杂志读者人数也有明显的增加，分别增长17.8%、5.0%，时尚类、健康类杂志分别增长2.9%、5.0%，而航空、商业杂志大增了11.4%、11.0%。

　　对周刊销量进行分析后发现，虽然第一季度周刊销量仍持续受严峻的市场环境影响，比上年同期下滑6.5%，不过，下滑幅度弱于去年，女性周刊销量只有0.5%的下滑，这些数字显示出了积极的信号。

　　澳洲最大的杂志出版商ACP Magazines的常务董事斯科特·菲尔称，在过去的3个月里，澳大利亚杂志发行量明显已经站稳脚跟。尽管单本周刊销售仍面临压力，但调查显示，杂志的总阅读人数是增加的。斯科特称，去年澳大利亚人用于杂志的消费达10亿澳元，这显示出杂志在澳大利亚人生活中的重要地位。

　　整页全彩杂志广告效果优于30秒电视广告

　　澳大利亚杂志出版商协会（MPA）网站消息，国际期刊联盟今年4月评选出的杂志研究奖项中，《媒介大脑》获得最佳创新奖。该研究成果揭示了一个令人惊异的发现：整页全彩杂志广告效用优于30秒电视广告，而这源于读者和杂志之间形成的信任关系。

　　研究由荷兰一家研究机构和阿姆斯特丹的认知神经科学团队合作完成。该研究运用认知科学研究方法和核磁共振成像技术来观察脑部活动，以辨别脑部活动是否对杂志广告的反应更加积极。研究人员给试验对象随机展示杂志封面、广告以及夹杂着多个30秒广告的电视内容，并观察其脑部反应。

　　研究发现，整页全彩杂志广告比30秒电视广告更成功。读者阅读杂志时，对杂志广告的认知、处理在积极愿望、可视化处理、信任和注意力几个维度上都表现更好。杂志内容和广告内容越契合，读者的反应越积极。

　　虽然看电视时和阅读杂志时都会被广告打断，但阅读杂志时被广告打断所引发的负面情绪要少得多，杂志广告内容引起的脑处理活动也更明显。

　　研究人员总结称，杂志和读者之间有一种以信任为基础的关系，当广告和杂志内容十分契合时，这种信任关系也映射在对广告的感知上。阅读杂志时的思绪集中和看电视时的易变性恰恰形成对比，最终导致了印刷品广告效果优于电视广告。